日本的饮料市场庞大，是各家必争之地，不容轻忽，而在光鲜的包装下，商家可谓是匠心独运。
比方说特殊扁瓶身的加味茶的包装，除配色极佳之外，还强调其易于携带的优点，适合提带小包的女性消费者，展现设计的贴心。
也有厂商喜欢以一系列不同的方式上架，吸引消费者的目光，例如咖啡饮料，就可分成无糖、少糖、一般口味等，像“午后的红茶”系列饮品，有“双倍茶”与“双倍奶”等不同口味取向，而设计上自然也将全系列包装整体纳入设计，不管是色彩搭配还是造型，在架上能相互突显出极为醒目的视觉效果，希望可以留住消费者0.2秒以上的目光。
与三得利合作的京都福寿园“伊右卫门”绿茶,瓶身 设计成竹节般,好拿又具有自然味道,在印刷上面也采用雾面质地来呼应竹材。其包装除了传统的宝特瓶,还有圆的易拉罐、方的铝箔包装等,并都维持着一贯的设计风格。特别像是包装上竹节印刷与瓶身弧度是否完好精准对齐,因应不同形态包装在表面的质地变换,这经常是设计观察与审查的重点。
在东京的羽田机场，还有贩卖东京地标东京塔形状的瓶装水，让来东京观光的旅客带走回忆。之后，又出现以晴空塔轮廓作为设计的包装，水的味道不变，但因为包装的设计，增添了俯拾间的趣味。
日本饮料瓶的包装是永远都充满惊喜，也是值得不停追逐的日常设计。
