画册设计是宣传方式

　　在现代商业运作中，画册是企业沟通的桥梁，您的企业能为客户提供什么服务？您是什么样的企业？您需要以什么样的形象出现在客户面前？您需要一个什么样的画册设计？这些问题需要精心的策划，围绕企业形象来进行的画册设计是其中的重要一个步骤，这些疑问都可以通过画册设计来实现，画册是一个静态的宣传手段，在更多的时候要优于其他宣传媒体；
　　画册是一种执久的宣传方式，只要画册还在，客户需要时定会好好找来翻翻，研究找哪家公司更合适，那么客户就这样被吸引来了。

画册设计的素质

    第一步：学习平面设计要从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。 
    第二步：平面设计师应该会画草图，1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！” 
    第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。

画册设计三要素
    一、调查 
调查是了解事物的过程，画册设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。 

二、内容 
内容分为主题和具体内容两部分，这是画册设计师在进行设计前的基本材料。 

三、理念 
构思立意是设计的第一步，在画册设计三要素，理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 
画册设计三要素中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 

画册设计知识
    在电脑上进行设计，通常可以不断的组合比较，创新再创新，直至设计出满意的图形，而且修改很方便。常用的设计软件有Photoshop（图形处理的老大）、CorelDRAW(矢量图形设计的佼佼者)、以及Pagemake（排版的老大，建议使用Adobe_InDesign）。完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。稿件校对结束，再通过打样公司打样校版，最后交付印刷。 

设计时要注意每页的统一风格，封面设计是重点。另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。 

如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形式；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。 

画册设计术语
P数：指16开纸张一面。
菲林片(Film) ：是通过照排机转移印刷品电子文件的透明胶片，用于印刷晒版。
克数 ：衡量纸张厚度的重要指标。
打样(Proofing) ：制作印刷样稿的过程。
出片： 用电子文件输出菲林片的过程。
胶版印刷(Offset) ：平版印刷，所用印刷版材是平滑的。
胶版纸 ：印刷纸质的一种，纸张表面没有涂布层，多用于信纸、信封等。
光铜(Art paper) ：印刷纸质的一种，表面有涂布层，并且有光泽，多用于彩色宣传品印刷。
无光铜 ：印刷纸质的一种，又称哑粉纸，表面涂布层经过亚光处理，多用于彩色宣传品印刷。
令(Ream) ：衡量纸张数量的单位（1令等于500张）。
对开 ：指将全开纸从中裁一刀为对开。
MO ：印刷前期用来存储电子文件的大容量可擦写介质。
色样(Color Swatch) ：所要印刷颜色的标准。
撞网 ：又称龟纹，指四色加网套印时出现两种或以上颜色的重叠。
叼口(Gripper) ：印刷机上纸时的叼纸处。
出血(Bleed) ：为裁切印刷品而保留的位置。
实地(Solid plate) ：指满版印刷。
光边(Cropping) ：指涂布层印刷成品的裁齐。
专色(Spot color) ：指四色(黄、品红、青、黑)之外的特别色。

画册设计的拼版方式可以分为以下几种： 
    1、单面式：这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品，如海报等，只需要印刷正面，而背面是不需要印刷的。 
    2、双面式：俗称“底面版”，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片等. 
    3、横转式：俗称“自翻版”、“就版翻面”，适用于杂志、书刊类的印刷品，比如有一本16开的杂志封面，分有封一、封二、封三、封四等四个版面需要进行印刷，在拼版时将封一和封四、封二和封三横向拼在一起，再将封一和封四、封二和封三头对头地拼在一个四开的版面上进行印刷，俟一面印刷完成后，将纸张横转180度，用反面继续印刷，完成之后，将印刷品从中间切开，就可以得到两件完全一样的印刷品了。 
    4、翻转式：使用同一个印刷版在纸张的一面印刷之后，再将纸张翻转印刷背面，但以纸张的另一长边作为“咬口边”。这种方法俗称“打翻斗”，但现在已经很少有人再用这种方式了。

画册设计海报设计规格
　　尺寸： 
　　单面印刷的海报一般不小于8开(420×285mm)，最大为全开(980×700mm)。非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费，所以在设计时需格外小心。 
　　设计规格： 
　　设计工作最重要的部分是对客户的公司、产品或营销的模式通过设计表达、传递相关信息。只有让受众有清晰的认识，才算达到准确的传递信息的效果。通常可分为优秀、良、普通三个设计规格，当然，获得一个好的设计也需要花费更多一点的银子

画册设计常用尺寸

A4并不等于16K   
16K也有很多种格，依全开纸各种规格而变化：     
16开纸一般分2种：

1、大度16开的尺寸是：210*285mm     

2、正度16开的尺寸是：185*260mm     
     787×1092   标准16开本幅面尺寸：   
     185×260   例如：知音、中外期刊言文萃等     
     850×1168   16开本幅面尺寸：   
     203×280   例如：爱人杂志等     
     880×1230   16开本幅面尺寸：   
     212×294    

画册设计纸张材料选择
画册设计公司，一般用80～120g/m2胶版纸和100～128g/m2铜版纸；可根据图片及画册设计公司设计的精印程度、开本选用胶版纸或铜版纸及克重。年画、宣传画一般用50～80g/m2单面胶版纸，连环画用52～50g/m2凸版纸，高级精致小画片用256g/m2玻璃卡。
    杂志一般用52～80g/m2纸，单色一般用60g/m2书写纸或胶版纸，彩色一般用80g/m2双胶纸。
图书杂志的封面、插页和衬页：封面200页以内一般用100～150g/m2纸，200页以上用120～180g/m2纸；插页用80～150g/m2纸；衬页根据书的厚薄一般在80～150g/m2之间选用。
    以上用纸，仅供参考。但是须注意，同一品种的纸，克数越重，价格越高，正文纸的克重增加，书脊厚度也随之加厚，有时还须调整封面纸的克重与开数，从而会产生一连串的连带关系，往往增加了纸张成本。

画册设计的字体
　　字体被分为两类：Serif字体和Sans-Serif字体。Serif字体由Times New Roman, Caslon, Caxton, Souvenir等字体组成。Sans-Serif字体由Helvetica, Zurich, Verdana, Arial等组成。Serif字体通常被用作标题和头条，Sans-Serif字体通常被用作正文或重复性信息。
　　在一个规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。你在一套结构中只应最多出现3种字体。一种用作标题，一种用作按钮和小标，另外一种用作正文。
　　字体可以传达很多信息，比如如果你想表达“重量级冠军”就使用Futura Black或Compacta字体，因为这些字体本身看起来就很“重”。另一种情况如果你想表达“羽毛的摩擦”，那么就使用很轻的Caxton Italic字体来表达羽毛的效果。

画册设计的色调
1.清新的中明调(b)
　　中色调的刺激感仅次于高纯色调，中色调加入了白色，提高了明度。因此县的清新、明朗，像少男少女的纯真、朝气蓬勃，具有上进精神。我们欣赏几幅中色调的图片。
2.明净的明色调（lt）
　　明色调属于青色系列，其特征是加入了多量的白色，提高整体色调的明度，色感相对减弱。明色调犹如春天的新绿，透明清丽、明净、轻快。以明色调的暖系列为主的配色，有甜美、风雅之味道，像少女般的清纯。明色调的冷系列显得清凉、爽快。
3.高雅的明灰调（p）
　　这是在全色相色系大量的调入浅灰颜色，是色相全部带有灰浊味。由于过多调入灰白色，色相的明度提高了，形成高明度的灰调子，这是明灰调的特征。明灰调以平静的感觉，蕴含着高雅与恬静，显示出另一种美的境界。
4.朴实的中灰调（ltg）
　　中灰调是一组中等明度的含灰色调，色相环中所有颜色均调入中灰色，是纯度降低，色相感淡薄。中灰调带有几分深沉与暗淡，有着朴实、含蓄、稳重的特色。
5. 浑厚的暗灰调（g）
　　色相环中所有颜色均调入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰调。就像乌云密布、阴郁暗淡，令人压抑。
6.中庸的浊色调（d）
　　浊色调居于色彩体系的明暗中轴线与高纯色之间的位置，具有明显的色彩个性，有宜于调和色调。

画册设计操作程序
1、客户初期沟通
客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的。  
2、达成合作意向
签定合作协议，客户支付合同总款的30％作为设计预付款，设计工作开始。  
3、项目设计分析
我们会根据前期沟通的信息以及对目标对象分析得出项目的设计定位，根据分析结果设计出几个不同的方案供客户选择。  
4、项目方案修改
客户根据设计方案，提出修改意见以使设计方案更适合公司。  
5、项目设计完成
根据客户的反馈意见进行分析确定最终方案，直至项目设计完成，客户方支付项目设计余款。 

画册设计合同书 
甲方： 
乙方（承载方）： 
双方合作事宜： 
秉承相互信任的合作理念， 通过初步沟通达成一致协议： 
一、具体合作项目内容： 
三、项目费用： 
设计费： 
单价： 
数量： 
总价： 
（其中不含拍摄费，拍摄费按照平均每张片为200元/张，采用135专业相机，专业灯光摄影师拍摄） 
四、付款方式： 
付款方式、合同签定付项目总额的50%，即 元 
数码输出小样确认后，菲林输出前支付项目余款。 
五、双方权利及义务： 
甲方权利： 
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和想法，以使乙方的设计符合要求 
甲方义务： 
甲方有义务按照合同中所协商的条款支付费用 
甲方有义务积极配合乙方的工作并为乙方提供相关详细资料 
乙方权利： 
1、乙方有权要求甲方提供相关资料供乙方设计所需； 
2、乙方有权要求甲方按照合同支付约定的款；出现甲方拖款现象，结算时甲方需按照每天0.5%的合同总额支付乙方滞纳金。 
3、乙方对所设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项前不得使用该项目中的一切作品； 
乙方义务： 
1、乙方应按照双方所讨论的结果按时并保证质量完成相关设计项目； 
2、乙方应按照合同约定的时间完成设计项目 
五、违约责任： 
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的款无权要求退回；甲方在乙方作品初稿 
完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用； 
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退还给甲方； 
3、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成，甲乙双方任何一方均可向杭州仲裁 委员会提出仲裁解决。 
本合同一式两份，自双方签字盖章之日起生效，甲乙双方各持一份，均具有同等法律效力。 
甲方（代表）签字盖章： 乙方（代表）签字盖章： 
ADD： ADD 
TEL： TEL： 
FAX： FAX：