包装策略及量度包装好坏判断标准谈

包装策略及量度包装好坏判断标准谈

      审视现时的针棉织品行业，包装的作用虽然已得到了很多企业的重视，但由于缺乏系统性的包装策略，所以出现了“一个包装打天下”的营销观误区。现本文将以市场营销4P及新市场营销的逆4P理论作为基点业阐述包装策略及量度包装好坏的标准。

　　包装与产品

　　“包装”一词的解释，“包”即包裹，“装”即装饰。针对包装与产品而谈，“包装”一词中的“包”为其中的重点，好的包装必须满足“包裹”产品的要求。例如，在实际中，针对针棉织品的特点，强化包装的防皱、防霉、防潮功能以延长商品的存放寿命。为了使产品成为商品，在包装设计中充分融入商业信息，商品标识、功能性说明及使用说明等必不可少的元素。

　　结合产品的属性特点选择包装材料，有针对性地选用内外包装。 
                      
　　传统的4P理论强调从企业角度观察产品，而新市场营销的逆4P理论则强调从消费角度观察产品。针对包装，从消费者角度出发我们需要考虑下面几点：

　　包装与价格

　　价格往往根据商品成本及消费者的价格接受取向进行定位。在包装的“钱”方面，其也包括成本及商品附加值两方面。 
                      
　　其实好的包装并不一定需要很高的成本，而好的包装设计往往为商品增添不少的商品价值。以消费者的角度设计包装，方便其使用携带，方便其用后处理，别出心裁并符合品牌理念的包装设计为牌增添附加值及品牌文化。

　　高成本包装不等高价值包装，迎合绿色及环保潮流的包装设计可为商品独特的魅力。

　　包装与渠道

　　虽然包装是面对消费者的，但渠道是包装走向市场的过渡环节。所以，通过“包装”这一传播载体，有必要的渠道强化品牌、企业商业性元素及人性化色彩。 
                      
　　为了节约物流成本及流通消耗，有必要压缩包装的流通时间及环节。在实力允许的情况下，可以组建自己的物流中心及配送中心，真诚、公开、客观地接收渠道商对商品包装的建议，让渠道商与企业风雨同舟、当家作主，通过渠道商接收消费者对包装的评价，及时调整包装策略。

　　包装与

　　在新市场营销的逆4P理论中，促光彩被理解为如何和消费者进行有效的沟通。在包装方面，其实也是与市场进行沟通的一个重要载体。进行不同类别、不同档次产品促销组合，通过包装进行统一。 
                      
　　诚然，本文的策略要点只是包装策略的重点部分，企业在运用时仍需具体情况具体分析。新的5P营销理论尚需要大家在实际中体验，具体问题，具体分析。