报纸版式的视觉识别

报纸版式的视觉识别

　　针对不同的读者群，每张报纸都应该呈现出具有独特气质与个性的版式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。

　　从狭义上说，视觉识别最直接的体现就是版式上。想要塑造出一个相对固定的版式风格，就要注意体现这张报纸的个性。这些特点在版式上可以从版面的用色、分栏、图片的运用和使用底纹、线条等方面体现出来。

　　－－用色。根椐自己的定位不同，选色就有很大的讲究。如《楚天都市报》、《武汉晚报》等，讲究使用自己的专有色彩，精心筛选几种比较考究的颜色作为基本色，然后在成版时，以这些颜色为轴心使用相关的色彩。这样做的结果是这张报纸的用色显得非常讲究，丰富又不死板。如果一张报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，版面就成了色彩的垃圾。因此报纸的用色不能随心所欲，报纸用色的统一对于建立一张报纸的视觉识别，提升报纸的档次至关重要。

　　－－分栏。报纸的分栏依据报纸定位的不同，有很大的区别。如果是一份新闻类综合型大报，其版式设计必须具有强烈的视觉冲击力，以吸引受众。相对固定的分栏格式，有利于报纸整体版式风格的形成，会给读者以稳定而且连贯的印象。

　　－－图片。一是图片的拍摄要有个性化的特点。这就要求摄影记者在拍摄时有固定的手法或有自己独特的技巧，让人不看图片就知道是谁家的。二是图片的选择和使用要符合报纸的整体风格。除了特殊创意外，每版使用多少图片，图片的构图与摆放都应该有章可循，而不是胡乱堆砌。

　　－－底纹、线条。相对于图片来说，底纹和线条的使用在以前受重视的程度比较低，很多人觉得，在版面上，底纹、线条可以随意使用，哪里文字松散了，就可以加上底纹或线，全然没有意识到它们对版面整体结构的平衡。其实底纹、线条在版面上所起的作用有时可能是决定性的。底纹的形状、深浅、数量等都不应是随心所欲的，而是应该根据报纸的视觉识别予以合理的规定，并在成版或调版的过程中予以实施。

　　－－标题。对于报纸的整体视觉策划而言，标题的制作至关重要。在每一版上，标题尤其是头条标题就像版面的眼睛，特别醒目。一般来说，去掉过多的修饰，简洁明快，一目了然是标题制作的潮流和方向，这也是西方报纸的最显著特点之一。这样的标题制作起来也比较省工省力，有利于整体风格的形成。

　　－－字体。现在大多数报纸都已经意识到，固定的字体使用对版面的重要性。一般对标题的字体使用有统一的规定，但固定的字体搭配是否有个性、是否和同类的报纸有差异性也是很关键的。现在有种潮流是小报的标题使用粗体字，大报的标题使用细字体。如果能打破这不成文的规定，也许能取得出其不意的效果，使版面在读者心中留下深刻印象。

　　－－“留白”。有人把“留白”称为版面的“第四元素”。但与报纸版面的其它元素比起来，“留白”是最不受人重视的。很多编辑接受不了“留白”，认为“留白”会使版面显得很空。其实不然，报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度。这些都可以通过“留白”来实现。适当的有个性特点的“留白”，可以成为一张报纸版式的品牌，很容易在版式上形成自己的风格