名酒防伪包装的设计原则及应用

名酒防伪包装的设计原则及应用

许多名优产品生产厂家多在其产品上应用一项或多项包装防伪技术，以达到打击假冒、保护真品的目的，但效果并不令人满意。究其原因在于，一方面，企业采用的包装防伪技术本身根本不能有效遏制假冒产品；另一方面，其所采用的防伪技术的使用位置、使用方式不当，导致不能发挥防伪的作用。所以市场上一旦有假冒产品出现，厂家就不得不寻求其他的防伪技术更换包装，这样不仅给企业造成巨大的经济损失，而且也不利于消费者进行识别，或增加其消费负担。这种情况产生的根本原因在于厂家对包装防伪技术理解不足，在进行包装防伪设计时没有综合考虑其他因素。下面，我们以名酒防伪包装为例，分析防伪包装的设计原则及应用情况。

名酒防伪包装的设计原则

酒的种类繁多、风格多样，其包装装潢除了保护和美化商品外，还有宣传商品的重要功能。名酒被假冒一直是困扰酿酒企业的一个主要问题，并阻碍了企业的健康发展。为了有效遏制假冒行为，在产品进行包装防伪设计时就要分析制假的主要途径，并有针对性地设计出能真正起到防伪作用的产品。当前假冒名酒的途径一般可归纳为3类：一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。针对这3类制假途径，在设计名酒的防伪包装时就要综合考虑，满足防伪包装的“三防”设计原则

1.防止利用旧容器制假的防伪包装设计原则

防止利用旧容器制假（以下简称“防旧”）主要是针对一些中小型制假者利用旧包装制假而提出的，因为大多中小型制假企业，由于受经济条件的限制，往往利用旧容器制假，大肆假冒名优产品。对于这种制假者，厂家只要采用破坏性的防伪包装技术就可应对。对包装或装潢进行巧妙设计，设计成一次性的破坏结构，当打开包装取用物品时，就必须将包装或装潢破坏掉，从而有效制止了利用旧容器制假的途径，实现了“防旧”

2.防止利用新包装制假的防伪包装设计原则

防止利用新包装制假（以下简称“防新”）是目前防伪包装最主要的内容之一。在大多数生产厂家采用破坏性防伪包装技术以后，制假者也转向利用新包装制假这一途径。他们主要用从黑市上买来的新包装、标签等进行制假。这种制假途径比第一种情况更难对付，因为新包装、标签等大多可以很方便地集中制造、分散使用，使假冒者无需太多投资就能制造出逼真的假货。目前的“防新”方法主要有两种：一是利用复杂的技术，使造假行为不易实施；二是利用巨额投资在生产线上实施防伪，即厂家采用一项必须在生产线上实施的技术，且这种技术的投资非常大，使一般制假者难以承受，就形成了投资性防伪，这也是“防新”的主要措施

3.“防大”的防伪包装设计原则

对于一些经济实力强大的制假者，防止其制假的方法最好是秘诀防伪（以下简称“防大”）。新技术也好、专利技术也好，对于经济实力强的制假者来说，都不能起到防伪的作用。因为这些制假者同样拥有高级的设备，也能制作出技术含量高的包装产品，因此，采用秘诀防伪是抵制这些制假者最好的办法。
　　在对名酒防伪包装设计时一般应遵循以上设计原则，只有这样，才能使产品的防伪包装真正起到防伪的作用。