优秀的包装设计应具备的特征

1、具备良好的科学性

这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。

过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元（人民币）以上，其中70%是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15%-20%，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20%，每年损失达4.5亿元（人民币）。根据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10%的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。

2、具备设计上的准确性

以前曾经在《读者文摘》杂志上看到这样一则轶事：说太平洋某岛国为了检阅其海防能力，举行军事演习，王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始，枪炮轰鸣。经过十几分钟后，演习圆满结束，可是硝烟散后，那只小船除了身上有几个洞外，依然飘浮在海面上。

这件事听起来很可笑，究其原因不外乎士兵们平时缺乏科学的训练，对武器的操作不到家等。其实，我们想想包装设计如果缺乏准确性，其后果何尝不是同样会枉费心机呢？我想包装设计的准确性主要体现在以下几个方面：

（1）信息传达的准确性就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁明了，设计要素齐全；商品的品牌设计要以易认、易记为原则。《中华人民共和国消费者权益法》第八条明确规定："消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实性情况的权利"。不言而喻，消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。消费者的年龄、学识、阅历是不同的，因此设计上要考虑到各个层次消费者的特点，尽量使设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。

（2）市场定位的准确性开发新产品的目的，往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响，比如，POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。

（3）商品属性把握的准确性随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比如，在我国食品包装里，除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，准确把握商品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的情况下也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。

3、具有经济性

就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属如固件，使包装具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。

我国20世纪80年代以前出口产品的包装，由于过于粗陋，带来了不良影响。改革开放以后，一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分包装，它偏离了商品的价值，给人以虚假的感觉，损害了商品形象，甚至企业形象。因此，包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中，商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30%－40%、20%－30%、25%；英国分别人25%、8.5%、217%；日本酒类为10.5%。日本还规定，包装所占的空间不得超过产品所占空间的20%。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。

4、应具有适合的美感

追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。

日本格里柯糖果公司社长江崎利一先生在他所著的《活在商场中》一书中讲到这样一例子："某日，我在百货店的糖果柜台前调查情况，那时刚好有几位女学生在购买牛奶糖。开始，她们都围在我们公司生产的产品边窃窃私语，我于是就装做自然地放缓了脚步。然而，她们最终还是放下了我们的产品而选择了旁边的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前询问她们：`小妹妹们，你们为什么不买刚才那种牛奶糖呢？`女学生样面露诧异，接着相视一笑。见此情景我不由得又追问到：`为什么突然改变了主意，不买那种牛奶糖了呢？`，`没什么，只是因为包装上的人脸特恐怖，像夜鬼般瞪视着我，令我毛骨悚然。`有位女学生回答道。听了她们的话，我茫然若失地回到了公司。一路上，她们的话一直萦绕在我的脑海里。到公司后，我立即取出那种奶糖，再三端详，沉思良久。那时，我们所策划的是称为"一粒三百米"的高营养产品，取名叫"格里柯"，在包装设计上采用了一名短跑健将在冲刺时的紧张表情，由于采用的是写实的表现手法，所以运动员的脸上流露着严肃略带痛苦的表情。当初。公司在策划产品时，只是为了强调其有益健康的功效，却忽视了包装设计的美感。就像一个人的外表，会决定给他人的第一印象一样。因此，公司的产品包装开发对于形象宣传方面来说是一大败笔。听了那几位女学生的话后，我们立即着手进行产品包装的改良"。这个例子生动地说明了产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。

在这里，我用到了"适合的美感"这个提法，因为产品包装的美感除了体现审美功能外，更重要的是要为产品销售服务，这是最根本的。随着我们国家的改革开放，现代包装设计水准和理论虽说进步很快，但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来，他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰，甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够，另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前，有一次包装设计评奖活动，评委们有老一辈设计家、美术家、作家，经过一番评判，金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法，具有很强的装饰美感。但是今天看来，以现代意义的包装概念去衡量，那根本不能算包装，只能叫做"披着包装外衣的工艺品"。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"适合的美感"，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。

5、应具备时代感

每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出，人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。

25年前的包装上简单地印着品名和毛主席语录，15年前的包装上布满了装饰花纹，就是5年前的包装风格，我们都会明显地感觉出来。现在，随着国家的进一步开放，年轻一代的人性解放，时尚文化成为消费市场的主流。面对形形色色的流行时尚，作为设计人员的你会是什么样的心态呢？看待时尚文化的心态对于设计人员来说是非常重要的。

如果你听到某人对一年轻人的服饰、生活方式、时尚等方面的评价--"那叫什么呀，怪里怪气的，不像话……"之类的话，你不要见怪，一定要理解他，不管他实际年龄有多大，他已经老了。

6、不犯“电脑特技病”

这一点本来可以在其它要点中一笔带过，可是又觉得这种"病"是我国现代包装中的一大顽症，所以想单独列举出来以示强调。我国现代优秀的包装设计人才是很缺乏的，但是由于庞大的市场需求，从事这项工作的人却很多。另外，个人电脑这个工具太好了，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及。设计表现手法和表现语言上的缺乏，可用电脑特技效果去弥补。一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装以及广告，被称为是现代感，好是热闹。但是让人看了的确很不舒服，缺乏美感享受，也不知道这样的缤纷效果与商品属性之间有什么关系。