开启印刷企业成功之锁之调整结构

       印刷业是一个劳动密集型的行业，目前全国现有各类印刷企业102043家。据统计，2008年我国印刷工业总产值为4750亿元，年增长率7.95%，同年我国的GDP年度增长率为9%。而 2007年我国印刷工业总产值年增长率达到15.79%，超过了其当年13%的GDP年度增长率。相比较2007年，2008年我国印刷行业整体处于下滑状态，经济危机的影响使印刷业出现了历史性的低潮。面对目前不明朗的经济形势，印刷企业又如何做到静观其变，不乱阵脚，保持正常的经济运行呢？首先就需要去用于面对，摸清当前国内经济情况，站在印刷业的角度去分析，找到相应对策。

    认知当前经济形式

    2008年美国次贷危机对我国产生间接性的影响不可低估。我国股市因全球金融危机在大幅波动中持续走低；美国大幅减息、美元持续贬值，造成国际投机资本大量涌入，不仅冲击我国金融体系安全，而且也造成我国外汇储备中美元资产收益下降。

    面对如此严峻的形式，国家相继出台了一些政策。2009年4月15日，国务院将“稳健的财政政策和从紧的货币政策”调整为“积极的财政政策和适度宽松的货币政策”，全面实施应对危机的一揽子计划。同期国内各大银行开始下调存款准备金率和存贷款利率，并拿出了4万亿财政刺激资金和5万亿的信贷资金，来保证国内企业的投资效率，拉动国内的需求，起到提振经济、恢复市场信心的作用。接着面对此起彼伏的贸易保护主义又提高了相关商品出口退税率、改革生产型增值税为消费型增值税。2009年第一季度国家又陆续出台了十大产业振兴规划，其中印刷业在内需和出口方面受益匪浅。

    当前，国内经济在国家政策的呵护下茁壮成长，印刷企业的运营状况良好。但是我们可以想象得到，既然危机的来临是突然的，那么也可以突然的结束。当危机一旦过后，社会一下子会变成什么情况？一位经济学家对其进行了详细的分析而得出了结论：“当全球市场在承载5万亿美元的增量流动性和系列减税减息政策后，危机一旦过去，接下来的状况很可能是通货膨胀。国家为了平抑通胀，必然提高利率，从而推高企业财务费用，最终使重要原辅材料价格和印刷设备呈现轮换上涨。由此推论，现在是一个低成本融资和低成本投资的大好机会，这种投资和融资的目标就是要实现企业要素结构的调整。”

    指导思路：结构调整大文章

    对经济结构进行调整，是我国国民经济发展的迫切要求和长期任务。印刷业内结构调整主要包括产品结构，也包括工艺结构以及由工艺结构决定的成本结构，产品结构表现为对市场的适应性，工艺结构和成本结构决定企业的竞争力。

    调整印刷产品结构并不意味着我国印刷企业的现有产品都要退出市场，而是不断挖掘市场需求的多样性，创造开发符合市场需求的新产品。由于印刷企业对新产品开发和创新，全面带动印刷设备的发展，企业积极采用高新和先进适用技术，从而改造和提升传统印刷产业和产品，从而满足国内印刷发展的需要。从结构上讲，产品结构的背后是企业的装备结构，装备结构的背后是企业的资金配置结构。

    过去我国印刷品市场以书刊、报纸为主，随着社会主义市场经济发展，包装印刷、各种商业印刷、特种印刷在印刷业中所占份额不断增加，再加上人们对印刷品的需求的扩大，印刷品的个性化、短版化、多样化、高质量、方便快捷的服务，已成为我国印刷业发展的主要趋势与重要增长点，也揭示了业界调结构的基本方向。

    中国3G时代的来临，无疑给传统媒介带来不小的挑战。目前，电子纸产品已应用到电子标签、电子报纸、电子书等领域。据统计，目前全球报纸发行量为4.6至4.8亿份，未来这一数值将保持基本稳定。然而在电子报纸市场方面上，2010年将占据其中的10%，2012年更有望达到25%。进而可以说明，电子纸市场是具有成长动力的环境。

    总结：经过一年多的连续政策的刺激，当前调整结构的重点已从“去库存化”进入到“去产能化阶段”，因而谁能抓住现在的有利时机，大胆投融资，利用增量调整好装备结构，坚决淘汰落后的产能和工艺，谁就有希望在危机过后新一轮的竞争中领先。

信息来源：平面中国网