浅谈日用化工产品的防伪包装设计

   日用化工产品包装的特点

    日用化工产品的包装与其他产品的包装具有明显的不同之处：日化产品通常不具有外部包装，而是内包装与产品本身结合，直接在柜台中摆放出售，如化妆品、香水、洗衣粉、香皂等；还有一部分日化产品在销售时采用的是贴身小包装，如牙膏、美容护肤品等。正是由于包装特点的不同决定了日用化工产品的防伪包装设计应当美观大方，易于识别并可整体提高产品的包装形象，从而促进销售并给消费者留下深刻印象。

以防伪包装促销售，以防伪包装保护品牌

    随着品牌知名度的提高，假冒产品会不断涌现，为了防止假冒伪劣产品的冲击，企业在创立品牌，注重品牌保护的基础工作的同时对产品包装的防伪措施也要不断研究升级，使造假者难以仿制，防伪包装设计应当具体产品具体分析并以防伪促动销售，以防伪包装保护企业品牌。譬如科技含量高的综合防伪标贴技术，以及实施产品销售编码管理，使用可电话查询的防窜货系统等均可有效地维护日用化工产品的销售市场，保护企业的产品和品牌。

    好的产品需要好的包装，而好的包装带给消费者的是全方位的消费理念 (包括功能性、美观性、便捷性)。为突出防伪包装的整体设计、造型与个性化，日化产品厂家可以学习借鉴国内外成功的防伪包装经验，委托专业防伪技术供应商提供防伪解决方案，做到事前预防，避免亡羊补牢。防伪包装设计应当与产品的市场定位和原有的包装设计紧密结合，必须做到具体问题具体分析，提供量身定做的防伪应用产品。通常情况下，低端市场的包装一般采用大红大绿的设计，以满足广大农村消费者的审美需求；而城市大众消费群体，作为中端市场，企业不仅要从产品配方到包装都不相同，更要体现清新、靓丽的色彩，富有感性；高端市场通常在包装设计上要求更加严格，不仅包装盒要艳丽，而且其它紧身包装更要精致、精品，极具视觉冲击力。此时此刻的防伪包装应当达到与产品包装合而为一，相得益彰。进行防伪设计时更要注意的是：在防伪的基础上，如何防范替换、窜货、防揭、重复利用等以次充好的“冒充”造假。如奥琪增白粉蜜使用的水印纸说明书便于广大消费者识别，又不影响产品原有的整体形象。再如北京大宝化妆品有限公司的“大宝SOD蜜”产品，不惜重金，精心设计了含有烫印光刻全息标识的包装盒，使其包装设计，陡生高雅质感，一经投放市场，深得消费者的喜爱。

可用于包装印刷的扰视隐形图文

    防伪设计技术

    扰视隐形图文防伪设计技术特别适合在各类商品包装和商标、防伪标识等防伪印刷品上采用。其技术原理是：利用专用软件将特定的文字或图案按特定的数据在计算机上制作成防伪标识图案，然后与印刷版合制。印刷后特定的文字或图案隐藏在印刷品的色块或图形之中，配上按特定数据制成的光栅识别片，文字或图案便显现眼前。由于防伪标识与识别片的数据相对应，且不同数据的识别器不能相互识别，故防伪效果极佳；不但不影响目前产品的包装设计形象，而且便于企业保护自己的品牌和企业进行现场打假的及时鉴别与认定。

    技术特点：

    1、 制作难度大。此技术涉及光学、计算机、印刷、电脑设计、防伪等领域，缺一不可。

    2、 隐藏性强。标识可隐藏在印刷品中任意位置。

    3、 投资成本低。此技术无须加大商家硬件投入及印制成本，可谓高科技制作、低成本运作。

    4、 结构独特。该防伪识别标识利于商家现场打假和对有关数据、包装图案等的识别鉴证，增加了产品安全系数。

    5、 运作灵活。可根据商家的不同需求，既可在印刷包装时变更防伪数据或标识，又可在同一印刷包装中设置几种不同的数据或标识，分用不同的识别器识别，随意性和可操作性极强。

    6、 适用范围广。各种商品包装 (商标) 均可采用该防伪技术，无须特定环境。

    目前，联合利华股份有限公司的“中华”牌中草药牙膏的包装盒上已经采用了此技术，并收到了良好的市场效果。

    其他防伪包装设计应用实例简介

    除了在以上介绍中提到的防伪包装设计方式外，还有一些防伪设计应用值得借鉴。

    1. 综合防伪技术：“郁美净”儿童霜包装盒防伪设计。它使用了多项防伪方法如分层染色防伪纸、十色防伪彩条、喷墨编码 (每袋一码，重码假冒)、激光全息封箱胶带等。值得一提的是，厂家为方便消费者的辨别，在包装上均印有识别的方法和说明，使假冒伪品时刻处在消费者的监督之下。

    2. 多色专色彩条防伪技术：浙江纳爱斯化工股份有限公司的洗衣粉产品采用了九色专色防伪印制技术，并同时注明了识别方法。它的特点是使用多色高档塑料包装袋印制技术，印刷机可完成多达九色的专门设计的实地颜色，使普通造假者望而生畏。同时此方法与袋子本身合二为一，天生的不可揭换。

    3. 滴水消失 (可逆) 防伪标识技术：丽斯达日化 (深圳) 有限公司出品的“小护士”滋养霜使用的是可反复检验识别的滴水消失防伪标识，购买者可随时随地检验真假，而不需借助任何工具。

    4. 编码防伪电话查询标识技术：鹤壁天元股份有限公司的电热蚊香片产品采用了通讯与计算机技术相结合的编码防伪电话语音查询技术标识，一盒一码，可及时鉴别。

    5. 由于日用化工产品包装的特殊性，预计高档激光全息标识、光学变色油墨 (OVI) 标识、珠光变色防伪油墨标识等具有高防伪能力又可被明显识别的技术将得到广泛地应用和发展。