顾客看中了纸盒包装哪一点

        欧洲顾客是怎样看待纸盒包装的呢，来自维也纳fur Motivforschung研究院的海伦卡莫辛先生对四种典型包装产品所进行消费动机调查结果，将能给你带来一个满意的答案。

        受欧洲纸盒生产加工协会（Pro Carton）委托，维也纳fur Motivforschung研究院的海伦卡莫辛先生就欧洲顾客对纸盒产品包装所持的态度展开了广泛的动机调查，最终在欧洲8个国家（德国、意大利、法国、荷兰、西班牙、瑞典、英国和奥地利）进行的四百次面谈调查中取得了结论。此次调查所涉及的是四种纸盒包装使用较为广泛的产品：冷冻食品、洗涤剂、化妆品及糕点。

        在现场进行的当面调查中有一个突出的特点，那就是接受问询的对象（顾客）不再被限制在理性思考的评价范围之内，而是更多地涉及到他们的情绪化和直觉因素。因为正如卡莫辛先生所指出的“顾客选择一样商品不仅仅是基于他们的理性思考，而且还根据他们的感觉。他们将包装视为产品不可或缺的整体部分。”

        将包装视为产品信息传递的媒体，即影响顾客选购行为的能力，在今天看来是理所当然的事性。另一方面，产品的品种数目以及这些产品所附带的信息，已经变得繁多冗杂、数不胜数；顾客常常被大量提供的数据所迷惑而不能以此作为选择的依据。因此，决定选择的时刻就转移到了销售现场上来，在这里产品实际的包装很大程度上支配着顾客的购买行为。当面对各方面看上去都差不多的各种各样产品品牌的时候，是包装使产品脱颖而出，伴随着产品品牌在顾客脑海里出现。

        这也就是为何包装发展至当今一整套复杂系统的原因：它包括形象标志、尺寸、颜色、形状、书写形式、图像和材料，以及其它潜在的信息传递方式。

        为什么纸盒包装受人欢迎呢？

        首先，纸盒包装给人一种有序、安全可靠的印象，还具有一种原始自然的风味。这种包装显得易于开启，拿取方便，处理简单；尤其是在传递产品品牌名字和自然风味上面更为有效；它不散发出一种会愉悦的感觉：温暖、透气、甚至还有香味。产品看上去不再是受到了包装的束缚，而是同时兼顾了表面膜层、牢固和彩光效果；尤其匹配于某种文化气息，是高级产品的理想包装：相得益彰，交相辉映。再深入分析下去，我们就不可避免地把纸盒包装同它的强力竞争对手：塑料包装进行对比。与纸盒相比，塑料包装有一种激进现代的气息；而纸盒包装往往被认为太传统、缺乏变化，尤其是在食品包装的原因。人们对塑料袋偏爱的原因包括：无拘无束、提取方便、柔软可延伸、防水、现代感强、虽然塑料袋也显得冷漠，不太平整，不善传达信息。

        但是还是让我们来看一下具体的调查结果。这项结果按商品分民了四部分：

         冷冻食品 

        通常来说，食品包装要表现出包装的内容以引起人们的食欲，同时又要具有可靠安全性；既要传递生动的信息，又要给予食品完善地保护。这样包装必须实用，尺寸适中，易于储存；在价格上也要体出这是一种便利的食品。在这一产品领域，纸盒包装具备以下优势：能够凸显出品牌和产品类型；文字易于辨认，给人一种想打开看看的欲望，方便于老年人使用；包装内容的数量较少，纸盒便于顾客握持。

        但是不利的一面也有。纸盒防潮性较差，包装物容易发霉；对于原产品包装较为合适，但不利于预制好食品（熟食）的包装；运输储存不是很方便，而这方面塑料包装却可以经受挤压。

        在以下几种条件下纸盒包装对于冷冻食品还是十分适用的：包装内容数量少，产品需求量大；包装内容原汗原味，产品需要附带必要的说明；产品以一个颇具威望的品牌进行销售。 

        评价：
        总体来说，顾客对于冷冻食品采用纸盒包装持有以下几种显著区别的评价：
        包装上的文字可读性强，特别是奥地利、瑞典、西班牙和德国等国家；
        荷兰人对于纸盒包装是否利于储藏看法区别很大；
        西班人、英国和意大利三个国家的人们较为看重包装的轻易开启，封盖；
        纸盒包装给包装内容提供了良好的保护，奥地利、瑞典、英国和德国四国的人们还认为纸盒包装给人一种牢固可靠和稳定的印象；
        几乎在所有国家接受调查的人们认为纸盒包装与高价产品有联系。

       化妆品本来就是漂亮的奢侈品，经常令人浮想联翩；它是人们洁身自好的工艺品。与其它商品不同的是，不同品牌的化妆品在设计风格上有着显著的区别。因此外包装也与品牌有着密切的联系，而纸盒包装则是以体现品牌的所有内涵：色调、设计风格、图案以及表面质地。

        因此，纸盒包装受到了许多著名化妆品品牌的青睐，尤其是作为礼品赠送，或是需要提醒注意正确的使用方法的时候。毕竟对于那些纯粹为了实现其产品功能价值，讲究经济实用的商品是不推荐使用纸盒包装的。

                                   糕点

        在糕点包装方面，纸盒有着无可争议的优势：它保持并最大程度渲染了糕点所带来的欢快气氛。糕点的新鲜可口，芬芳诱人都通过包装体现了出来；纸盒开启方便，令人愉悦，激起人们的食欲。同样，纸盒包装材料的精美的综合印象给糕点增添了精制的效果：有序地摆放，色彩鲜艳的外表装饰，都把糕品装扮成最佳的礼品，暗合顾客的需求。

        评价：
        对于糕点采用纸盒包装有以下几种不同看法：
        在德国、意大利、法国、荷兰和奥地利，人们对产品的保护非常看重，尤其是对点心饼干等产品。而纸盒包装在这方面条件十分优越，它给一种坚固稳定可靠的感觉，给予其包装物完善的保护；
        纸盒包装不会让人联想到便宜经济的商品（英国、荷兰、西班牙、奥地利）、?
        纸盒包装产品被看成是真正的礼品（德国、意大利、英国、瑞典）

          人们不会花太多的时间去选择购买哪种洗涤用品，因此一个吸引人的包装图案，可靠安全的产品印象就显得非常重要。不同品牌间的主要区别在于图案标志的使用，而不是产品的性能（产品性能的优势很轻易就会被竞争对手赶上并超越）。因此洗涤用品包装要迅速地传递表达与众不同的信息，给人一种清洁、整齐、牢固的印象，并立即体现产品质量与价格之间的明显关系。

        从这个意义上来说，纸盒包装显然具有以下优势：十分利于树立品牌形象，迅速传递信息显得干净整齐、储存、使用都很方便。

        评价：
        总之，在洗涤用品包装中纸盒包装明显优于塑料包装的优点评价主要有两点：
        各个国家的顾客都表示非常注重洗涤用品包装的易于取用和储存（包装开启方便，封盖严密，牢固耐储存）；
        在德国、意大利、瑞典和奥地利，包装上的文字易于识别拼读是顾客对产品进行选择评判的一个重要因素。