设计方便包装都要考虑些什么

          设想一下，作为一家企业，你的卖点之一是方便。那么，你的包装如何能传达出这一理念？在Product Ventures公司的Peter Clarke和Javier Verdura的帮助下，我们总结出几点设计方便包装所需考虑的基本问题。

从货架上就展现出包装的方便

在零售货架上的包装必须明显体现出其方便的特点，从独特的封口系统（如倾倒式喷管）、便于把握的形状（如腰部缩紧的包装）甚至到图案的方方面面。Peter Clarke说，如果这些方便装置增加了产品成本，那么这种包装在消费者的眼中一定要配得上它的高价，除此之外，在视觉感受上它还要从众多产品中脱颖而出。不过Clarke认为太过激进的设计也不见得效果好，他说：“你的设计不应该独特到使你的核心消费者产生疏离感的地步。”Clarke和Verdura指出，Folgers塑料筒有一个方便握住的把手，就是一个在零售货架上就明显体现出其方便的特点的突出典范。

家庭存储容易

独特的形状能够使消费者从货架上迅速与其他产品区分开；而包装设计人员在设计时也需要注意不要在消费者家中制造存储问题，这一点其实也很重要。这一切取决于产品保存在哪里。比如说，如果产品保存在车库里，包装就必须能够抵抗温度的波动；如果橱柜是首选的保存地点，那么谷类食品包装盒的比例就尤为重要，一般来说，这种包装需要适应占地面积有限，而垂直高度很大的空间。Verdura说，存放在橱柜下层的产品包装如果有把手会更方便，而存放在橱柜上层的产品包装则最好是腰部缩紧的。企业最终的目标是创造出容易辨认而又方便的包装，便于握取，并可以显示出还剩下多少产品。

使用方便

现在我们都知道，大量方便包装都在备有全能杯托的汽车上使用。不过，Clarke和Verdura建议大家要考虑到当代“在路上”（on-the-go）的生活方式所带来的机会：容器方面包括手袋、背包、午餐盒、公文包等；场地方面包括办公室书桌、学校、公交运输工具和户外等。Verd-ura指出，不管包装是为什么产品而设计，为在哪里应用而设计，都必须一眼看上去就知道如何使用，并且设计必须全球化。方便使用的产品无疑会受到消费者最大的欢迎，包装设计的目标是在看不见的情况下，消费者用一只手也能完成操作。

可反复封口

能反复封口的包装在便利方面具有无可比拟的优势。有了按压式拉链、扣式盖，以及为数众多的可以随时打开/关上的封口方式，消费者能够随时享用产品，并能在食用过程中保持产品的新鲜。不过，据Clarke说，以上的每种包装都具有自身的优势和劣势。比如说，最便宜的扣式盖，需要消费者听到扣上的声音，才能确认包装已经盖好了；另一方面，螺旋盖虽然用起来最直观，不过在整个使用过程中都要拿着盖子，也是不小的麻烦。

可丢弃性

包装的生命周期越来越被消费者所关注，即使是那些喜爱使用方便包装的消费者。Verdura说：“产品的包装太重要了，消费者在用完后将其扔掉的时候总会感觉很不好。”他还指出，包装供应商最终的目标是：能够平衡环境影响、包装性能和方便优势等各种因素，给消费者提供在用完后可以没有顾虑地扔掉的包装。可回收材料与能够简化处理的折叠式容器是最佳选择，“这样人们就不会觉得自己丢掉那么多东西了”。

信息来源：行业包装解决方案