优秀的包装设计应具备的特征(下)

       3、具有经济性

        就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属如固件，使包装具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。

        我国20世纪80年代以前出口产品的包装，由于过于粗陋，带来了不良影响。改革开放以后，一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分包装，它偏离了商品的价值，给人以虚假的感觉，损害了商品形象，甚至企业形象。因此，包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中，商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30%－40%、20%－30%、25%；英国分别人25%、8.5%、217%；日本酒类为10.5%。日本还规定，包装所占的空间不得超过产品所占空间的20%。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。

        4、应具有适合的美感

        追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。

        日本格里柯糖果公司社长江崎利一先生在他所著的《活在商场中》一书中讲到这样一例子："某日，我在百货店的糖果柜台前调查情况，那时刚好有几位女学生在购买牛奶糖。开始，她们都围在我们公司生产的产品边窃窃私语，我于是就装做自然地放缓了脚步。然而，她们最终还是放下了我们的产品而选择了旁边的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前询问她们：`小妹妹们，你们为什么不买刚才那种牛奶糖呢？`女学生样面露诧异，接着相视一笑。见此情景我不由得又追问到：`为什么突然改变了主意，不买那种牛奶糖了呢？`，`没什么，只是因为包装上的人脸特恐怖，像夜鬼般瞪视着我，令我毛骨悚然。`有位女学生回答道。

        听了她们的话，我茫然若失地回到了公司。一路上，她们的话一直萦绕在我的脑海里。到公司后，我立即取出那种奶糖，再三端详，沉思良久。那时，我们所策划的是称为"一粒三百米"的高营养产品，取名叫"格里柯"，在包装设计上采用了一名短跑健将在冲刺时的紧张表情，由于采用的是写实的表现手法，所以运动员的脸上流露着严肃略带痛苦的表情。当初。公司在策划产品时，只是为了强调其有益健康的功效，却忽视了包装设计的美感。就像一个人的外表，会决定给他人的第一印象一样。因此，公司的产品包装开发对于形象宣传方面来说是一大败笔。听了那几位女学生的话后，我们立即着手进行产品包装的改良"。这个例子生动地说明了产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。

        在这里，我用到了"适合的美感"这个提法，因为产品包装的美感除了体现审美功能外，更重要的是要为产品销售服务，这是最根本的。随着我们国家的改革开放，现代包装设计水准和理论虽说进步很快，但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来，他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰，甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够，另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前，有一次包装设计评奖活动，评委们有老一辈设计家、美术家、作家，经过一番评判，金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法，具有很强的装饰美感。但是今天看来，以现代意义的包装概念去衡量，那根本不能算包装，只能叫做"披着包装外衣的工艺品"。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"适合的美感"，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。

        5、应具备时代感

        每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出，人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。

       25年前的包装上简单地印着品名和毛主席语录，15年前的包装上布满了装饰花纹，就是5年前的包装风格，我们都会明显地感觉出来。现在，随着国家的进一步开放，年轻一代的人性解放，时尚文化成为消费市场的主流。面对形形色色的流行时尚，作为设计人员的你会是什么样的心态呢？看待时尚文化的心态对于设计人员来说是非常重要的。

        如果你听到某人对一年轻人的服饰、生活方式、时尚等方面的评价--"那叫什么呀，怪里怪气的，不像话……"之类的话，你不要见怪，一定要理解他，不管他实际年龄有多大，他已经老了。

        6、不犯“电脑特技病”

        这一点本来可以在其它要点中一笔带过，可是又觉得这种"病"是我国现代包装中的一大顽症，所以想单独列举出来以示强调。我国现代优秀的包装设计人才是很缺乏的，但是由于庞大的市场需求，从事这项工作的人却很多。另外，个人电脑这个工具太好了，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及。设计表现手法和表现语言上的缺乏，可用电脑特技效果去弥补。一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装以及广告，被称为是现代感，好是热闹。但是让人看了的确很不舒服，缺乏美感享受，也不知道这样的缤纷效果与商品属性之间有什么关系。

信息来源：包装博览网