1

需改善包装结构设计

出色的包装结构设计，对品牌形象的提升也发挥了很大的作用。

举例：美国 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot（决不漏涂一处）自助式防晒霜。因为设计出众，这款产品还获得了 2016 年度杜邦创新包装奖的金奖。

▲Never Miss a Spot（来源：phdskincare）

防晒霜的瓶子上，套了一根与瓶身等长的管子，按压后，能喷射出细密的喷雾；而原先自己够不着的背部，这根管子也能帮助你涂抹。

2

线上包装得进行再设计

为提升网购体验，除了在视觉上做一定的调整，网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。

 Graze 推出的在线订购的零食盒子，提供的是有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒，内部划出了四个格子，每次可以装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食的种类。

▲ Graze 零食包装（来源：grouponcdn）

对包装设计进行一定的简化也很重要，PG tips 就对包装设计进行了改良，去掉了背景细节图，以白色为底色，比原先的设计简洁许多，也更有辨识度。

3

给消费者提供更多的信息

大约有 50% 的消费者表示，他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。

目前已有不少品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码，人们可以通过扫码验证产品的真伪，或者进入微信公众号等平台，了解更多有关产品和品牌的信息。

▲ 这些标签可以贴到食品包装上（来源：Insignia Technologies）

To-Genkyo 推出过一款类似的智能标签 Fresh Label。这个标签随着时间的流逝，上半部分的颜色会变浅，而当下半部分全部变为深色时，食物就可被淘汰了。

▲ Fresh Label（来源：amazonaws）

4

为消费者创造更多体验

有趣的包装设计，可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中，增加一些互动体验。这一招很奏效，能直接为消费者的产品体验加分。

比如亚美尼亚的设计工作室 Backbone Branding，为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。

尽管乍一眼看上去非常普通，但是当你转动杯盖的时候，杯身上卡通人物的表情就会开始变化。

设计师在每个杯子上都内设了三款表情，消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套，来改变卡通人物的表情。

▲ 杯身设计（来源：pinimag）

5

用包装设计将品牌延伸

有一项数据表示：仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”，有 53% 的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。

在打出经典款、建立了一定消费信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度，进行品牌延伸。

▲ 国肽小分子活性肽包装盒（来源：Trendly）

来自Trendly设计的国肽小分子活性肽包装盒，就是将其经典的红底延伸到了瓶子、袋子及外包装盒设计中，外加一个醒目的 Logo，不难让消费者将其与保健品联系起来。

▲ 图源：网络