来源：包装地带    作者：关国平

千呼万唤始出来，新 iPone 6手机正式发售了。不出所料，苹果预订数量再次打破历史记录，这也就预示着苹果产业链各条线上的众多供应商又将迎来新一轮的盛筵。

“苹果如此多娇，令无数供应商乐陶陶”！然而，目睹新包装盒那近乎裸奔的印刷内容，也许从事传统印刷行业的朋友要笑不出来了！

新包装盒赤裸裸地暴露了苹果公司“去印刷化”的包装设计趋势。正面的手机图像全部免掉，就连两侧也极其简洁，只印刷LOGO，连6和PLUS都省略了。

很多人不禁要问，为何苹果在印刷图文方面“惜墨如金”？ “包装地带”微编认为，苹果此举有如下意图：

1、倡导并引领绿色低碳环保的可持续发展的新潮流

在纸制品包装行业，油墨是主要的污染来源，且没有之一。百年来，印刷业之所以获得空前繁荣，主要是因为印刷图文所承载的内容在提升产品档次，促进销售，方便用户使用等方面具有不可替代的作用。

然而，到如今，以二维码、移动互联网为首的新载体已经呈汪洋恣肆之态，人们获得产品的信息，已经不再倚仗产品外包装上的印刷图文。

苹果断然抛弃大面积图文印刷，即能引领包装行业风气，又能为人类绿色环保及可持续发展作出贡献，此举无疑对提升苹果这一世界顶级的品牌形象又增添了浓抹重彩的一笔！

2、为苹果下一代产品与物联网相结合埋下伏笔

此次iPhone 6手机的外包装并未引入二维码及数字印刷，这的确是苹果包装设计人员的一大败笔。但这也许为下一代产品埋下伏笔。

早在2012年，“包装地带”专家关国平就作出预言，随着物联网技术及移动互联技术的普及应用，风光一时的纸箱（盒）图文印刷必将被移动互联和二维码承载的数字媒体替代，包装箱（盒）开始向“包装保护”功能回归。因为在促销方面，数字媒介与纸质媒介相比，两者的优劣简直判若云泥。

3、“包装地带”大胆预测下一代的苹果手机在外包装方面还会有如下重大变化。

全面抛弃传统印刷，改为数字喷印工艺。新包装侧面的LOGO及iPhone字样目前仍采用胶印工艺，但下一代肯定会运用数字印刷。

数字印刷工艺会迁移到苹果打包线上进行，苹果包装盒供应商将与印刷绝缘。如此有以下好处：

a、用户通过扫描二维码，即可进入苹果网站浏览该款苹果手机的全部信息。

b、通过二维码扫描，可实现全自动化的物流运作，并与现代的物联网相结合，大大降低产品的物流成本，提高配送效率。

c、可追溯到每一部手机的相关信息，包括从生产、流通及售后服务环节。

数字印刷取代模拟印刷、网络载体替代印刷载体，这些趋势已经形成并不可逆转。今后包装印刷行业的发展须围绕保护功能、数字印刷、物联网等方面来进行！

“只见新人笑，不见旧人哭”，也许包装印刷企业只有循着这一思路发展，才会重获新生！

[关于“包装地带”公众平台] “包装地带”微信公众平台系由新型的云服务模式网站――“包装地带网”策划并运营。 “包装地带网”是一个将行业资讯、在线培训、技术工艺、疑难解答、工具软件、产品设计等技术与信息服务植于云端的网络平台。会员只要关注包装地带公众号即可在移动端通过微信获得网站提供的强大服务和海量资源。目前，“包装地带””公众号已经成长为包装行业知名的公众平台。若您有任何行业焦点信息或投稿内容，敬请与编辑部小玉联系。联系电话：0755－89636600，邮箱：609550478@qq.com。