在如今的时代，怎样打造一款畅销商品？

答案是设计。

在产品包装设计中，文字具有远远超出我们想象的征服力。性别不同的消费者，对包装设计中的字体风格的喜好也迥乎不同。日本包装界的同行针对几款快消品包装进行了市场调查，结果发现字体风格的一大铁则：男人爱“幽默”，女人好“端庄”。

以下是具体的调查结果，“包装地带”微编现把详细内容分享给包装设计界的朋友们，以便借鉴到包装设计中来。

以让人联想到微风吹拂的花体字设计为特征的“A”狮王超渗洁净洗衣液【TOP NANOX】和右上角采用带给人强烈印象的肩章设计的花王【ATTACK NEO】的LOGO。这些花体字LOGO设计受到男性消费者的广泛支持。

参见图1和图2 所示，记者向不同年龄段和性别的消费者对文字设计的喜好进行调查后得出：男性消费者对风格俏皮的花体字表现出不一样的兴趣。独特的文字设计在50岁男性消费者中的人气更高。举个例子，与其他消费群体相比，三得利【Gokuri apple】瓶体包装下方的心形苹果图案设计竟然最受50岁以上男性消费者的追捧。

另一方面，参见图3 和图 4，女性消费者倾向于端庄得体的字体设计风格。在所有字体中，人气最高的是富有诗意和戏剧化色彩，线条较粗的日语明朝字体。这种字体在映入眼帘的一刹那，其优雅而不失端庄的风格当仁不让地秒杀了众多女性消费者的目光。

欲了解更多，可参阅《畅销品包装设计》的30个设计铁则：

色彩铁则

铁则1：50岁男性消费者攻略之“不以色取物”

铁则2：50岁女性消费者之“暖色攻略”

铁则3：“蓝色”表现“浓重”

铁则4：“绿色”营造“香气”

铁则5：男性爱“蓝”，女性爱“绿”

铁则6：“银色”彰显高端

铁则7：传递“甜蜜”，非“白”莫属

铁则8：“红黑配”之忌

铁则9：年轻都市型男最爱之“浓粉色”

铁则10：关西消费者喜爱的“时尚色”

铁则11：心情低落时的追求之“新绿”

形状•图案铁则

铁则12：吸引男性消费者驻足的“粗线条”

铁则13：用“触感”打动年轻型男

铁则14：用“简单明了的图案”吸引年轻女性

铁则15：孩子们喜欢的形状，也是高龄群体的最爱

铁则16：装饰风适合中年女性消费者的口味

铁则17：丢弃之前都是设计

铁则18：解读“sizzle感”的畅销秘诀

铁则19：用“形状”打动关东消费者

铁则20：用“实惠”吸引中部地区消费者

文字•语言铁则

铁则21：打动年长男性用“情”，打动年长女性以“理”

铁则22：表现力的能量点在“左侧”

铁则23：用“品牌”抓住中年男性的心

铁则24：妙不可言的效果音

铁则25：男人爱“幽默”，女人好“端庄”

铁则26：在展示产品功效的基础上推荐

金钱•设计铁则

铁则27：提升价值需要“魅力”设计

铁则28：大胆创新的形状突破，让消费者心甘情愿买单

铁则29：装饰的价值最多只占5%

铁则30：设计应体现商品的本质

版权信息：

书名：精益制造023：畅销品包装设计

作者：【日】《日经设计》品牌提升委员会编

译者：刘波

出版：东方出版社

定价：36

书号：ISBN978-7-5060-6795-9

出版日期：2013-9