包装设计色彩

在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

    作为一个包装设计者，不但应具有绘画色彩学的知识和表现技艺，更要具有商品包装装色彩学的知识和表现技能。就色彩的规律而论，包装设计的色彩运用与绘画有共同点，但更有特异性。绘画中色彩的运用，多注重于描绘对象的色光规律，写实性强，多用间色；而装潢设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和用中的视觉效果。画家在创作一幅作品时，他可以自由选择描绘对象，并按其个人喜恶，强调自由的个性。但在一件宣传推销商品，招待顾客的商品包装设计上，设计者所受的局限远比绘画大得多。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象的同时，必须注意到迎合一般人对色彩的习惯、爱好的要求。同时要具有社会学、心理学的知识。人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。有人曾做过这样的试验：把同一黄瓤的西瓜汁，分放在两个杯子内，一个用红的食用染色剂成红色，另一个盛淡黄色原汁，然后请一些人品尝。结果大部分人都认为红的甜味较黄的浓。在某种意义上说，食品包装颜色给人们的色感还能左右商品的味道。在设计上，以黄色为主的色况给人的感觉是宫南、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶，待，用是间色，以此类问色为主瞩的商品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，回色则给人以冷暖之感。如橙红使人感到暧和热烈；蓝、紫、绿色使人感到凉爽．沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感；黑色往往给人以海丧，阴沉之感，但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的问色之一。特别是近几年来，黑白色在包装设计中的作用越来越显著。用色种类不一定多，多种问色的堆砌效果并不一定好。一般有经验的设计师，都使得借色如金，盯得以小胜多。日本specjalage威士忌的包资设计，以洁白为底，饰以紫、红二色，用色少，色相和明暗对比效果强烈、突出，给人以明快、洁净的感觉。

总而言之，商品包装设计成功与否，其色彩的运用是极其重要的决定因素。而成功的商品包装设计，是设计师渊博的自然科学。社会科学、商品学。心理学，美学、人体工程学等知识高度集中的体现。