我国如何应对数字印刷发展的四大难题

从数字出版基地的情况来看，目前国内各园区做规划多，但成功案例少；做终端的多，但销售情况不佳。许多园区都把研发一款阅读器终端看成是进军电子书的捷径，可统计显示，去年，除了汉王，其他诸多阅读器企业没有1家能卖出10万部，根本谈不上规模效应，同时也使阅读器的价格居高不下。 
 

   日前上海举办的一次电子书论坛上，有份针对今年数字出版业的预言被抛出。受邀发言者是移动互联网产业联盟秘书长、IT评论家李易，在圈内，他以人脉广、消息灵著称。我们更应关注的不是其结论，而是他观察的角度和切中的问题。数字出版业的痒处或者说一些深层次问题正在浮出水面，理应得到有识之士的重视和解答。

第一难题：新技术该如何监管

    预言从最热门的阅读终端iPad开始。李易说，未来一年，传统报刊iPad版的相关规定将出台。他说的其实是技术对监管带来的挑战。

    目前，依附于iPad的数字内容和产业力量越来越兴盛。不仅传统出版机构想借机转型，其他一些资本也正积极进军数字出版；而iPad版电子报“似报非报”，其形态正与传统报刊拉开距离，凡此种种，让现行监管体制不适应。

    事实上，针对监管李易还有预测。他认为三网融合式的主导权之争将在数字出版领域重演。“三网融合”打破了固话、电脑、手机、电视的行业边界，给主管部门的分工带来麻烦；而在出版领域，技术进步同样面临行业融合，谁来管、怎么管，必须要有妥善安排。

第二难题：谁能吃到最大的蛋糕

    在李易看来，数字出版平台将成为今年的股市新贵，而各地新华书店将强势介入数字出版的全产业链。这番话的着力点是谁会成为产业链的主导力量。

    在美国，数字出版的格局已基本定型，亚马逊已经成为强大的平台，从内容到设备的整个环节，它都大权在握。李易说的数字出版平台，就是指亚马逊这样的企业。在国内，数字出版业还远未成熟，一些企业从各自特长出发，借鉴亚马逊之道。不过，它们尚未形成绝对强势，各有短板。汉王书城的书目还不够丰富，盛大在严肃出版物上进展不大，内容局限于青春、玄幻类读物。

    一位专家告诉记者，对数字出版，国内出版社的态度普遍纠结，他们有内容，想发展，但又不愿被强大的平台类企业边缘化。

不少论坛听众认为，对今年数字出版平台判断也许不应过于乐观，而且，李易对新华书店的前景预测，立即遭到现场不少专家的反驳。许多人认为，新华书店负担沉重，其实力并不像看上去那般强大。无论如何，国内数字出版的利益格局应得到梳理，必须形成健康的产业生态。

第三难题：版权瓶颈何解？

    参与此次论坛的汉王董事长刘迎建说，国内电子书产业最大的瓶颈是版权保护不力。人们可以在网上轻易找到大量盗版的数字版图书。在涉嫌侵权的案例中，最受人关注的是盛大起诉“百度文库”。对此，李易预测，“百盛之争”今年将尘埃落定。

    近几周，国内一些有侵权嫌疑的网站正感受着空前的压力。而对颇受非议的百度来说，音乐下载是它知识产权原罪，但此前百度还从未遭遇真正挑战，这次，自动抓取书籍内容的“百度文库”终于面临强势对手的阻击，盛大以数字出版行业代言人的姿态，表示不讨出个说法誓不罢休。

    李易说，据他与盛大的接触，此案不会以调解告终，一定会由法院给出判决。而且，他感觉盛大信心满满。李易并非法律专家，但可以肯定，这起诉讼值得花力气尽快解决，这不仅仅是两家互联网巨头的恩怨，其判决会为数字出版的知识产权处置树立标杆。

第四难题：数字出版是否会过热

    数字出版业会不会泡沫化？这正是不少有识之士所担心的。李易认为，今年国有出版社旗下的电子书终端将面临关停并转，国内数字出版产业基地将出现过热局面。

    复旦大学软件学院副院长、数字出版专家刘钢教授告诉记者，国内数字出版的确没有看起来那么美。2009年，全行业规模高达800亿元，同比增长50%，但刘钢指出，整个大盘子里，真正意义上的数字出版——电子书、报、刊只有50亿元，而电子书更是只有14亿元，占大头的是网游等。刘钢说，目前传统出版社多数只是把数字出版作为战术而非战略，这会是很大的危机。

    谁都不想看到太多的虚火。要避免李易预言的“关停并转”，产业应该想办法软着陆。