诊断创意包装的五大病症

现在是强调个性讲究创意的年代，包装不再只是产品的外饰，企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场大环境的定性，企业对于创意包装理念理解异同，使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎以下几种：          

 跟风症 

包装缺乏个性，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，四处可见。动画《喜羊羊与灰太郎》火了之后，市场上产品的包装上处处可见喜羊羊与灰太郎的图案。运用人气事物作为包装要素，初见是新意，随处可见就变腻味了。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。          

恶俗症           

视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，或许是文化风俗的影响，我国企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分市场。            

过度追求眼球效应，往往造成反效果。例如，因恶俗广告而出名的“恒源祥”，虽然在行内外都出尽了风头，却给人留下了企业缺少文化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象，而不是让人觉得俗气。            

脱离群众、不管不顾的包装，就算产品质量不错也会在无形之间降低档次，与竞争对手相比明显矮了一节，失了先机。           

山寨症  

由上图不难发现，从品牌名称、商标设计到外包装，两版牛奶超级雷同，但仔细一看还是能发现不少细微的不同。山寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时，光看质感这一点就得甘拜下风。 

山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。 

山寨版钻的就是视觉相似感让市民辨不出真假的空子，而这类无良产品多为假冒伪劣产品。为杜绝这种借助名品上位的行为，工商部门打击措施已经大力开展。 

山寨已经不是单纯的模仿，而是触及到了侵权的范围。 

无名症 

这类病症追根究底就在于企业对产品名称的重视不够。商标处理草率拙劣，命名极普通，这样的包装要让消费者从无数同类产品中记住你，这简直就是在挑战消费者的记忆能力。 

品牌，是一种无形的资产，能为企业产生增值，但增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于产品的印象。企业在意识上的忽视往往造成产品没名没份，品牌淹没也就不足为奇了。 

玩艺症 

自孔子就说：“志于道，据于德，依于仁，游于艺。”“艺”居其末，“游”是对待艺术的方式，在画界就是游戏笔墨而已。中国人对待艺术的态度似乎向来不太认真，浸染了太多“玩”的思想，以致当代许多人不乏一些著名画家也经常对人说：“我们画画不过是画着玩而已……”似乎这样就能表明其格高不俗，抑或代表一种自我解嘲的意思。 

年轻人年轻气盛，犯此错的比例占大多数，他们缺少对企业、对产品、对包装功能的正确认识，纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。这种设计过剩症，要来合用？ 

一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。笔者强调的“风格”，是创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。 

作者：王琦