纸货架(纸制展示架)-终端生动化的利器

纸货架（纸制展示架）作为一种营销手段，是随着POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。

纸货架（纸制展示架）的使用早期盛行于欧美，印刷精美的纸货架（纸制展示架）在国外已经十分普遍，广泛应用于食品、日化、家电、电子，服装等行业。欧美众多包装公司也认为通过制作纸货架（纸制展示架）可以提升企业的技术水平和企业的销售能力。在欧美，纸货架（纸制展示架）是一种附加值非常高的产品，使用的用户和制造厂商都非常多。

不过，纸货架（纸制展示架）在欧美的使用虽然已经十分普遍，但是在国内还是处于起步阶段。大陆最早开始做纸货架（纸制展示架）大约是2000年左右，那时在包装较为发达的广东地区仅3家纸制品厂设计生产纸货架（纸制展示架）。近些年来发展较快，主要集中在北京/上海/广东；应用的范围也越来越广。

现在一些品牌客户已经把纸货架（纸制展示架）做为常规促销品在系统的应用，不论是新品推出还是节日促销，取得了不错的效果，对于提升在卖场的品牌形象，营造节日气氛，提高销量，有很有帮助。

纸货架的功能与特点

纸陈列架、纸货架、纸展示架跟传统的陈列架、货架、展示架相比还具有以下特点及功能：

1、纸展示架外观可以进行彩色印刷，是极好的广告载体；

2、纸展示架全部(或主要)由印刷纸和高硬度纸板，足以承载促销商品，且符合严格的环保要求；

3、适用各种大型促销活动、卖场、商场、展会等，图案、色彩、造型可自由创新设计，宣传效果极佳；

4、重量轻，可摊平叠放，节省运送物流成本，可反反复使用；

5、经济且极其实用，销售商使用完毕，如因产品外观图案等因素改进，弃置回收部门方便。

6、可根据客户及承载物的要求选用不同的纸料配搭，可与其它材料(金属、木材、塑料等)组成混合结构展7、方便供应商从产地装货后直接运送到最终销售点拆包装销售，节省反复堆装分装的成本。

纸陈列架、纸货架、纸展示架具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。纸陈列架、纸货架、纸展示架主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的纸陈列架、纸货架、纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用纸陈列架、纸货架、纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此纸陈列架、纸货架、纸展示架促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸陈列架、纸货架、纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸陈列架、纸货架、纸展示架往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是纸陈列架、纸货架、纸展示架的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

取代售货员

纸陈列架、纸货架、纸展示架有"无声的售货员"和"最忠实的推销员"的美名。纸陈列架、纸货架、纸展示架经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的纸陈列架、纸货架、纸展示架，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用纸陈列架、纸货架、纸展示架强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

纸陈列架、纸货架、纸展示架同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。纸陈列架、纸货架、纸展示架是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的纸陈列架、纸货架、纸展示架，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

纸陈列架、纸货架、纸展示架是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，纸陈列架、纸货架、纸展示架都能营造出一种欢乐的气氛。纸陈列架、纸货架、纸展示架为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用

提升销售产品的形象与价值

纸陈列架、纸货架、纸展示架主要用于客户产品的推销，新产品的推广，提升客户产品的形象与市场价值，进而为客户带来更大的利润与效益。

纸货架（纸展示架）制作流程

1、设计：纸货架（纸展示架）的设计要求设计师熟悉3D结构工作，要考虑货物重量和体积来计算出纸货架（纸展示架）的承受力和空间面积。

2、出样：纸货架（纸展示架）一般采用无印刷瓦楞纸材料。根据设计结构图数据输入电脑割样机，割样机会按结构图要求的压痕力度和半刀深度，在无印刷瓦楞纸做出标准的平面纸货架（纸展示架），设计师用胶水进行粘贴和其它工艺加工，做出来样板与设计结构图吻合就可以下步工序。

3、印刷:根据纸货架（纸展示架）样板的平面设计稿，出菲林上印刷机印刷。

4、后工序：印刷彩纸过光胶，裱纸（印刷纸+瓦楞纸）、过油、压痕。

5、包装：半成品纸货架（纸展示架）进行组装，加固，再装产品成品。

制作纸货架的主要材质

1、瓦楞纸板分类

1．1：按楞型分类：A、C、B、E及其组合，比如：AB楞、BC楞、BBC楞等。现在市场上已有更细瓦楞F楞在生产使用。

1．2：按原纸层数分类：二层纸板、三层纸板、四层纸板、五层纸板、七层纸板等；

1．3：按楞形分类：U形、V形、UV形；现在市场上通用UV形；

1．4：瓦楞性能对比：

楞型 楞高 楞数 个/30mm 缩比 平压强度 边压强度

联伟展示纸板

A 4.5-5.0 34+2 1.55 4 1

C 3.5-4.0 38+2 1.47 3 2

B 2.5-3.0 50+2 1.36 2 3

E 1.1-2.0 96+2 1.26 1 4

1．5：瓦楞展示：

C楞 B楞 A楞

1．6：其它：

瓦楞：Flute；单瓦楞纸板（又称三层纸板）：single wall；双瓦楞纸板(又称五层纸板)：double wall；七层瓦楞纸板：triple wall;

2、瓦楞纸板生产工艺流程

桥连接

2．1：单面机工作原理（正压式单面机）：

2．2：原理概述：瓦楞原纸通过上下瓦楞辊对压成型，经上糊辊上浆糊，面纸与成型的瓦楞纸在压力辊与上瓦楞辊切线处贴合成二层瓦楞纸板，再经迁引皮带上天桥到双面机部位与其它单瓦楞纸板、面纸复合成型。

制作纸货架使用的面纸

1、原纸分类

1．1：瓦楞原纸（corrugating medium）

国家标准分为A级、B级、C级、D级四种。D级瓦楞纸基本被市场淘汰，很少厂家购买使用。

1．2：箱板纸(linerboard)

1.2.1：牛皮卡纸(美卡、俄卡)。特点：长纤维、重施胶，物理强度高、纸板粗糙；纯木浆或少量OCC。简称：进口牛卡。

1.2.2：仿牛皮卡纸。特点：表面挂15-25%木浆、其余为OCC；纤维较短、强度较牛卡纸差。纸面平整，不同程度施胶（吸水性30—55g/m2不等）、表面染色处理。简称：国产牛卡。

1.2.3：白卡纸。白面牛卡底，表面漂白木浆，其余为本色或染色木浆。（俄白、瑞典白卡、芬兰白卡)；白板纸（表面漂白木浆、其余为脱墨或不脱墨废纸）；涂布白板纸（白底白、灰底白、---）。

1.2.4：再生纸。全部为OCC组成，但与瓦楞纸不同。表面为11#以上AOCC挂面并经过染色处理）。市场一般称为C级箱板纸,部分称为T纸。

2．纸箱原纸基本性能。

2．1：物理指标：定量、水份、紧度、耐破强度（耐破指数）、环压强度（环压指数）、正/反吸水性、耐折度。

2．2：外观指标：平滑度、色差、白度。

2．3：具体原纸标准参考：GB13023（瓦楞纸国标）、GB13024（箱板纸国标）。相关项目参考最新行业动态或标准。

3、造纸基本生产工艺流程

3．1：传统造纸工艺流程： 原料：木材或草类纤维。

3．2：现代造纸工艺流程：原料：商品木浆、废纸。