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评点几款经典的奶品包装设计

包装地带 2014-9-14 点击:1569

蒙牛利乐枕包装设计
为蒙牛贡献极大的利乐枕也一直传承利乐砖的风格曲线，只不过在枕上绿色被应用的更多，字也更多更密，几乎到了浑身都是的境界。留白减少，这似乎已经成为今后利乐枕包装的走势，字多而密，一种色彩到底。蒙牛还有一块塑料袋包装是纯鲜牛奶，风格也多于利乐枕类似。不追求空隙和留白，与其中低档定位和价格有重要关系。

伊利纯牛奶：
伊利纯牛奶利乐砖包装风格与蒙牛如出一辙，上下的绿色结构，不同的是将牛儿放大，奔跑的牛儿，在正面旋转，可能是为了应验伊利的天然牧场，自有牧场，舒适牧场的意图，伊利的牛儿都是幸福快乐的牛，不是圈养在圈里的只能是牛奶制造工具的牛。当伊利成为奥运会合作伙伴时，虽然伊利在很多事件营销时都抵不过蒙牛，但这次伊利没有失误，狠狠的成功了。伊利标志和北京奥运标志并列大小的方位出现在伊利纯牛奶包装上，无论是砖还是枕。牛儿也更活跃，像刘翔一样跨栏的牛，射击的牛，举重的牛，打羽毛球的牛，都是中国奥运项目的强项，可能夺金的强项。

光明纯牛奶：

来自上海的光明显然没有内蒙古大草原的天然牧场，因此这不能成为其可利用的场景，于是光明把目光从草原伸向了天空，蓝天，蔚蓝的蓝天，成为光明的铺地。红蓝白结合的光明，体现出其海派的味道，你有大地，我有蓝天，视觉记忆点在于光明标志下的一点奶的坠感，似乎寓意滴滴浓郁，也与挤奶时一点香醇的牛奶溅落奶桶联想有关联。后来光明开始主导无抗生素，附之在一片绿叶上，使画面凸显不平，本来柔滑的画面显得僵硬，人为的痕迹加重与光明希望从营销差异突破有关，当然后来引起哗然一片。但这种突破并不能给光明品牌和品质加分多少，尤其是现在国家已经限制无抗奶这种说法。

光明优+纯牛奶

之后光明推出的优+纯牛奶，从包装策略上来讲，完全是失败，左右颜色的对比，以及直线条的对切，把牛奶应有的流动、流淌的感觉完全破环，而且颜色的深蓝色也更加让人没有饮用胃口，想突出高品质但是思路完全没有出来，营销人员对企划人员以市场对手如何云云相逼，结果光明根本没有做好向高端迈进的这方面的准备。优+牛奶，完全是失败的包装策略，事实会证明市场也一定失败的市场。包括“高品质易吸收”的诉求也完全没有新意。

三元纯牛奶：
三元以作低温牛奶为主，所以对纯牛奶的推动力度似乎不大，从其包装的简单随意可知，有点草皮但是没有牛，而是围了栅栏的房子，三元也是实话实说的，可能三元的牛没有伊利的那般欢快吧，是圈在栏里，到也是符合实情，北京到哪有自由行走的牛啊！三元标识上有座蓝色的山，像是要融化的雪山，或已是融化了些，这可能也与三元有意主做低温巴氏奶有关吧。

高端奶：特仑苏与金典

特仑苏分：低脂奶、纯牛奶、OMP牛奶、有机奶。在特仑苏主标志深蓝色标志下分别配以浅蓝、米色、浅绿和深绿，价格也依次递增。主风格一直保持领先优势，相关附信息的颜色和诉求语也相对应和略有区别。诉求也从新贵族类的不痛不痒的感觉到有功能性强诉求的“补钙又留钙”的促进骨骼生长等的功能，为其高价给予说服和支撑。然而当OMP出事以后，特仑苏的纯牛奶代替OMP成为主打。有机奶方面可能特仑苏自己也觉得不太自信，推广方面并没有在主渠道下真功夫。虽然价格是最贵的。外包装的一个正面中空透明，让消费者可以清楚看到里面的实物，是特仑苏作为礼品送礼和高档品自用的最可取的一处，以此和普通纯牛奶“闷盖”的手提做出了很大的差异。特仑苏，在做品类推出时，做了四款分类，也是其产品策划的有功的一面，否则这次OMP出现危机，特仑苏会全军覆没，但是由于是OMP是子分类的争端，因此，特仑苏还有替补可以上场。这也体现蒙牛策划团队的成熟。

伊利特伦苏经典

相对与之相比，虽然伊利金典也是高端奶，但是金典显然只能是伊利下的一个子品牌而，不能独立成器。伊利的两把绿蓝镰刀一直在下面用力支撑着。从命名上就可以看出差距，显然“金典”的命名更趋向于是一种伊利的形容和修辞，而特仑苏是自己。

伊利经典有机奶

金典也有纯牛奶和有机奶两个分类，然而尤其是有机奶的包装可以说是颜色的失败，黄金和翠绿的组合让伊利金典有机奶不伦不类，有机的没有章法，金典的没有主次，没有把金典的金黄凸显，反而是金黄被翠绿吃了去。

三安超有机纯牛奶：
三安农业科技公司出品的纯牛奶，由于其“从养殖源头入手，掌控安全生产全过程”，且各项指标“农药残留、兽药残留、激素残留”都低于日本和欧盟的奶标准，属于较有机的一个产品。包装也基本以这几项诉求为主，重点突出“零药物残留超有机标准”的科技突破性，主要以技术支撑为主，中间一个大大的“O”，体现出产品的科技性保证。

山东银香伟业有机牛奶：
银香公司的有机纯牛奶称 “从土地到餐桌”有机畜牧园区、有机饲草基地、有机乳品加工等六项有机体系认证。从包装上看有些与国内传统包装的异类，有借鉴了欧洲食品包装的元素，直线型的横切和中国人传统的对牛奶的感觉不大相仿，感觉机器的味道过重了，有机的痕迹也过重了，让人似乎觉得这个“归一”牛奶就是从奶罐和奶车里面制造出来的，离活牛很远。人为的有机的加重，降低了产品的亲切感。

河北万得妙牛奶：
华夏畜牧称其使用了正确的技术与理念，每100ml中含蛋白质含量超过3.3%，脂肪含量超过3.5%等等，产出了了世界上最好的奶。从包装上看俨然是北美创意包装的风格，突破全格的大片牛奶律动的图形包裹全身，这与国内常规纯牛奶的“保守着装”形成鲜明对比，底色大胆运用黑色，与奶牛身上的图案也算契合，其销售渠道避开大卖场主渠道的激烈竞争，主攻有机超市和高档社区店为主，目标指向国际私立学校，高档会所，高级别墅区居民，退休干部等。以其现代化的华夏牧场作为有力吸引点邀请顾客前来参观牛场，以证明产品的可靠。