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引言

联姻台湾互联网印刷巨头，先后两次增资，投资2.6亿的云印刷公司拟以1元转让的消息一经传出，立即引发了行业轰动！印刷转型之路，道阻且长......

昨天，一则消息迅速引发了印刷行业的关注。

据格隆汇的消息，7月14日，长荣股份(300195,股吧)(300195.SZ)公布，公司于2020年7月14日与关联方天津名轩投资有限公司(“名轩投资”)签订了《关于天津长荣云印刷科技有限公司之股权转让协议》，公司拟将全资子公司天津长荣云印刷科技有限公司(“长荣云印刷”)100%股权转让给名轩投资，转让价款1元。

至此，这个投资2.6亿，集万千宠爱于一身的明星企业即将被逐出长荣豪门，其落魄之状，令人不胜唏嘘。

对于为何是1元转让，我们来看看资产评估公司的结论。

转让前，天津长荣科技集团股份有限公司(以下简称“长荣集团”)委托中和资产评估有限公司(以下简称“本资产评估机构”)对长荣云印刷的市场价值进行了综合评估。目前天津长荣云印刷科技有限公司总资产账面价值为2,151.61万元，总负债账面价值为2,198.80万元，股东权益账面价值为-47.19万元。股东权益评估价值为-91.62万元，增值额为-44.43万元，增值率为-94.14%。

事实上，长荣云印刷过去三年来的经营状况十分令人堪忧，2017-2019年三年累计亏损1.2亿之多，公司显然走入了迷途。而对于一个具有互联网基因的平台公司来说，一旦平台的方向错了，惟一的办法只能是推倒重来。这一次，长荣选择了清理门户。

回顾长荣云印刷的发展历程，从前期的无比风光，到迅即黯淡，可谓其兴也勃焉,其亡也忽焉。

长荣云印刷起初系由长荣集团设立的新型互联网印刷公司，2013年5月引进当时做云印刷如日中天的台湾健豪进行了合资。天津长荣科技集团股份有限公司以相当于816万美元的人民币现金出资，占注册资本51%，健豪印刷事业股份有限公司以784万美元现汇出资，占注册资本49%。2014年7月，双方股东商议决定增加对本公司的投资，注册资本由1,600万美元增至2,400万美元，其中，天津长荣科技集团股份有限公司以自有资金出资相当于408万美元的人民币（约合人民币2,550万元，实际以注资当日人民币与美元的汇率为准）；健豪印刷事业股份有限公司以美元现汇出资392万美元。

作为印刷电子商务的领航者,项目依托长荣亚洲第一、世界第二的印后装备制造优势和集成科技创新能力,设立产业基金,搭建众创平台,先后从德国、日本等地购入高端智能化设备,借助“互联网”的商业创新模式,打造“云印刷”智能化中央工厂和国内最大的网络印刷服务中心,提供在线编辑、云端存储、随时订货、快速交货、订单查询等个性化服务,推动传统印刷产业的转型升级,实现智能化、工厂化、规模化、个性化的有机结合,具有巨大的市场潜力。

长荣云印刷2015年投入试运营，当年即实现营业收入6000万元，预计2018年将突破5.5亿元。不过，时隔一年，这个总投资2.6亿元,占地100亩,建筑面积3.8万平方米的产业项目即传出了合作方健豪要退出的消息。

经过数次辟谣之后，终于在2018年3月27日，以长荣集团全部收购合作方股份而告终。台湾健豪正式退出了长荣云印刷，原因至今不详。

是什么导致长荣云印刷项目的迅速凋谢，值得我们深思。

在一次业务发布会上，长荣曾经向与会的1000名印刷业嘉宾详细介绍了平台的商业运作模式。其云印刷模式是B2B2C，通过运用平台开发的用于印刷的各种专业性软件，搭建云端平台，为合作的印刷企业提供方便快捷的云端服务，从而大大提升合作者的生产效率；并通过建立中央工厂， 将合作企业不能印刷的、无法印刷的以及印刷成本较高的，由中央工厂负责印刷。

该平台于2014年7月1日正式投入对外运营。通过长荣健豪云印刷网站，顾客可以直接在网上阅览样本、制作文稿式样、校对、上传到印刷厂印制，用网络完成印刷的采购程序。客户还可在线查询其作业状态，订单状态等。与传统印刷方式相比，云印刷能够实现个性化定制（如名片、贺卡、信封信纸、宣传资料、照片书等）、随时下单、快速交货，因采用了IT 技术来优化生产环节，降低了生产成本，提高了工作效率。

然而，该商业模式一经推出，即引发了业界的质疑。

由于长荣云平台掌握着客户数据，令加盟合作厂商踯躅不前。毕竟“你的业务我来做”怎么能让加盟合作印刷厂打消顾虑？他们未来的命运已经被你牢牢掌控。“我的业务你来做”，我的设备投资怎么办？我的印刷开机费或许不赚钱，但是我的印刷厂还有另外的“羊毛出在狗身上”的利润，你能给补偿吗？

云印刷作为更高的效率、更低的成本、更快的响应、更智能的服务的印刷生产方式，无疑是代表着印刷业未来的发展方向的。但从过去几年来印刷业的尝试来看，则鲜有成功案例。

看来，中国的印刷业需要来一场彻底的颠覆，才能摆脱传统思维的桎梏。这一历史的使命将由谁来担当，我们期待未来的领军人物。