手机包装地带娃哈哈最近在北京市场率先推出了一款新包装的饮用纯净水产品，更换包装后，价格比原来的旧包装提价0.8元。据业内人士分析，这一现象的背后是娃哈哈更换纯净水产品包装、重新捋顺价格体系的措施。娃哈哈通过更换产品包装来打破娃哈哈制定的原有规则，也是娃哈哈应对营业额下滑7%以及饮料行业竞争白热化压力的市场行为。
旧款娃哈哈出品的饮用纯净水一直以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装示人，也是娃哈哈多年来的明星产品之一。而新款包装则换用印有绿色图案的标签，瓶体也较为纤细。仔细查看说明，旧款包装容量为596ml，新款包装则550ml，但更换包装后产品终端售价却出现了0.8元的价差。在该超市596ml瓶装水售价1.2元、550ml装售价为2元，新瓶装水比旧款涨价近七成。
对于更换包装产品即涨价近七成的说法，娃哈哈公司方面表示：娃哈哈根据消费者建议，对多个产品更新了品牌形象，2015年9月，娃哈哈最新推出晶钻装纯净水，这一纯净款纯净水新包装采用棱形瓶身，更新了娃哈哈纯净水代言人王力宏的形象。同时，新包装推出十二星座个性版系列，方便不同的消费者识别。
根据娃哈哈相关负责人的介绍，快速消费品行业具有产品周期，产品被投放市场之后经过层层经销商之手以及叠加促销之后，原来设定的产品终端销售价格就会出现不同程度的下降，在此情况下，从企业层面就会不定期采用开发新品、更换包装、新品牌推广等方式重塑产品周期、重新捋顺价格体系。
该负责人介绍，更换饮用纯净水包装意图有二：一为更新品牌形象，为产品带来新活力；二为以新品重塑价格体系。
此外，在业内人士看来，在娃哈哈赖以生存的渠道联销体模式已经遭受不同程度的破坏，终端产品价格混乱的情况下，通过更换包装重塑价格体系，不失为一种有效的做法。
遗憾的是，网络上并不见娃哈哈饮用纯净水换装新闻，可见娃哈哈对于此波涨价的准备并不充分。