王老吉、百事可乐、青岛啤酒纷纷自黑,原因你知道吗?

:2018-01-10 经销商(ID:jingxiaoshang168)


在“江湖”上行走厮杀,“被黑”早已司空见惯,但是“自黑”并不多见。2017年,品牌自黑风开始席卷整个快消品行业,而谁才能成功自黑?为什么企业从怕黑走向自黑道路,转变如此突然?

黑罐凉茶王老吉

9月,当法院宣判了王老吉和加多宝可以共用红罐的判决结果之后,闹了几年的红罐之争落下帷幕。


一波刚完,一波又起,为了和加多宝进行区隔,打出自己的品牌特色来,王老吉来了一次大胆的“自黑”,推出了全新款的“黑罐凉茶”,整个瓶身都采取了黑色作为主色调,再用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出各种图案元素,变得非常的时尚与年轻。

此外,黑色罐体的背景图案中蕴藏了大量图标,包括爱心、花朵、火箭、飞机等不可名状的元素,还有很多诸如宅、手办、猫、超人等带有浓厚的二次元味道的标签词语。

这次产品宣传文案打出了:“只要赢一把,我就睡”、“‘微辣’也配叫辣?”、“专制 BUG就是我们风格”等多种当代年轻人熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等生活场景,直接点明了这款产品对象和适用场景——年轻人、熬夜、上火。


此次换装,借助法院宣判的舆论焦点作为发布时机,在万众瞩目中一举完全颠覆了此前建立了多年的“怕上火喝王老吉”的品牌旧形象,为王老吉开启了品牌年轻化之路。

黑的彻底,无颜色的百事可乐

百事可乐为了推广新推出的无糖系列,于是跟纽约当红设计师Alexander Wang合作,推出了限量版黑色瓶身,希望在突出无糖的特点的同时,用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通。

此次新产品的设计理念传递了一个理念:每个年轻人的身体里,都住着黑色的基因。我怕做复刻版,我就是原创。做你想做的,就现在。突出强调了黑色的与众不同。


近两年,饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下,各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规,百事此次的设计不仅与无糖的属性契合,而且整个包装黑色包裹,天然带着一种神秘尊贵的调性,让品牌变得更具质感。

想和年轻人在一起的青岛啤酒

“青岛啤酒希望自己一直和年轻人站在一起。”建立青岛啤酒的年轻化形象,已经成为品牌的长期使命之一。如何实现品牌年轻化,让品牌成为年轻消费者的偶像,青岛啤酒这一次找到了更直接的方法。


推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”青岛啤酒,让品牌与在年轻消费者心中有偶像地位的IP深度绑定。

品牌“自黑”,是年轻人的胜利?

黑色,是高雅,是冷酷,是神秘,也是庄重,亦是静寂,更是与众不同。


黑色属于不老的经典,显得神秘莫测,给人一种冷酷的感觉,相比于其它颜色而言,黑色看起来更加高端大气。


然而,在此之前,为什么黑色却没有真正的火起来?为何突然间“黑”就成了引领了一个阶段的设计风潮?

审美疲劳期的强势突围

在此之前的很长一段时间中,注重多色彩运用的“小清新”设计,已经从最初的受欢迎到如今的视觉疲劳,急需要一种契合品牌,不显突兀,同时还有强烈个性特色的新设计出现。


此时,神秘、酷炫、与众不同的黑色包装应运而生,开启了猛烈的审美突围之战。

年轻人的审美,更偏爱青春黑

黑色的设计显得更加纯粹与年轻,更受年轻人的偏爱。


去年底,腾讯就流行什么色进行了调查,腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据,通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来,最后得出结论:95后偏爱黑色服装。

● 来源:经销商(ID:jingxiaoshang168

整理:许树辉

参考:今日头条、麦迪逊邦


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