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● 来源：微信公众号“FTFA”
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红点奖
还在上学的时候，偶尔听设计专业的朋友的提起，他们的某某同学得了德国的红点奖，设计界的大奖，然后就各种奖学金，保送，大公司实习，分分钟“出任总经理，赢取白富美，走上人生巅峰”的节奏。于是，我理解了，设计界的红点大奖，和工学界的数学建模、电子设计、机械设计大赛一样，挺牛X的。
可是当我接触了不少创业之后，愕然的发现，经常被各种创业公司拿到红点奖的消息刷屏。真的是我接触的创业公司都非常牛X，还是这里面有点猫腻？于是我去认真研究了下红点奖，终于大概明白了：红点奖确实权威，但也没有那么的难拿~
首先，德国“红点奖” (RED DOT DESIGN AWARDS)确实是全球工业设计界顶级设计大奖，由德国设计协会评选。
商业性质上，红点奖组委会本身不接受商业赞助，也不发奖金，所以为了维持评奖的运转，报名红点奖是要交报名费的，参与到后续环节也要交费。这样的模式可以保持不受赞助商影响的独立性，但也存在敛财的嫌疑。
评选组别方面，红点奖是分成了三大组别的：
product design 产品设计
communication design 传达设计
design concept 概念设计
前两个组别参赛的都必须是实际产品或作品，因此参赛的多是企业。第三个组别是概念设计，只要有设计概念图或模型就可以，面向的大多是个人、设计师，国内高校学生经常组团刷这个奖，含金量相比前两项要差一些。对于国内的创业公司而言，参加的大多应该是第一和第二个组别，但不排除也有参加第三个组别的可能，毕竟很多创业公司的产品真的只是个概念而已。
具体到每个组别，又划分了一二十种的细分题材，例如影视动画，海报，声音等等。但具体颁奖时，不区分题材。
评审时，则是邀请 40 位重量级的国际设计专家担任红点评审团，现场逐一审视每件作品。这种方式看起来还是比较公正权威的。
评委看完，也就来到了重点，也就是评奖。与很多电影节的奖一样，红点奖也不是一个奖，而是一组奖项，含金量差别很大。具体来说，三个组别都会设置三个级别的奖，分别是（来自红点奖官方的中文说明）：
red dot (winner) 红点产品设计奖： 在国际上倍受重视且非常可取的。作为美学设计的品质标签，它颁发给被red dot 评审鉴定具有高设计水准的作品。
red dot : best of the best 红点最佳设计奖：一遍又一遍，在高品质的竞赛作品中只有少数会脱颖而出，吸引评审员，并为竞赛提供真正的亮点。因此，在一个组别中拥有最高设计素质的作品将获颁 “red dot: best of the best”(最佳中的最佳奖)。
red dot : grand prix 红点至尊大奖：获颁 “red dot: best of the best” (最佳中的最佳奖) 的作品都有机会获领 “red dot: grandprix” (至尊大奖)。这个竞选令人兴奋直到最后一秒： 一般都是在red dot庆典里宣布哪个提名作品将能获得竞赛的最高个人奖项。
三个奖难度依次提高，含金量最高的，当属至尊大奖。一般说到的得到红点奖，很可能是指red dot 这个奖项。具体到得奖的比例，有数据来说明：
2016年全球有57个国家共计5214件作品参赛，其中1304件作品获红点产品设计奖，79件获红点最佳设计奖，9个获得至尊大奖。
可见至尊大奖还是非常少的，而且由于有各大品牌公司，比如苹果、奥迪参与其中，创业公司能拿到后两项奖难度还是挺大的。
除了以上三项主要奖项，红点还有三项单项奖，不面向产品设计，而是面向个人和行业，分别是：
red dot : junior prize 「红点新锐设计奖」：提出优异新进作品赢得「红点最佳设计奖」的设计新秀，将有机会获颁「红点新锐设计奖」和10,000欧元奖金
red dot : agency of the year 「红点年度最佳广告公司」：本奖项非经由报名产生，而是遴选连年以优异设计表现获得肯定的广告公司，于精采的红点盛会上颁发「红点年度最佳广告公司」此一享誉国际的头衔和「Stylus」奖杯
red dot : brand of the year「红点年度最佳品牌」：每年于红点传达设计奖上千件的参赛作品中，唯有其一于众组别皆表现出色，以充满创意形式表达巧思，或提供解决方案的品牌，方能获得此头衔。红点设计奖于2015年将「红点年度最佳客户」改为「红点年度最佳品牌」
所以看完这些，你就应该明白，当一个公司说他们得了红点奖的时候，最好先问问他们说的究竟是哪个组别，那个奖。如果是产品设计的至尊大奖，就可以给跪了，如果是概念设计组的红点奖，表示下敬意应该也就够了。如果他们也说不清楚，没关系，红点奖获得者都会获得一张证书，看证书就知道了。
当然，现在单纯红点已经满足不了国内的创业者们了，国际四大设计奖项IF、红点、G-Mark 和 IDEA 他们似乎都有兴趣去刷一刷。不过现在你已经明白了红点奖的具体情况了，下面我们就说一下锤子曾经得过奖的IF大奖。
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IF奖
IF由iF工业论坛设计协会举办，也是不接受赞助，但需要报名费的独立奖项。
IF分为专业组和学生组，专业组主要分为产品、包装、传达、室内建筑、专业概念、服务设计、建筑 7个参赛项目，每个项目下又分设了很多子项，如汽车、游戏硬件、电脑等。
IF奖也分为iF设计金奖、iF产品设计奖、iF传达设计奖、iF包装设计奖等。iF产品设计奖等，就是很多媒体上提到的“iF设计大奖”，而金奖则是不以参赛项目区分的。
举得获奖难度方面，以锤子得奖的15年为例，当年iF设计奖共有4783个参赛作品，其中1629个产品入围，即获得了“iF设计大奖”。但是锤子T1获得的确实是iF设计奖最高的75个“iF金奖”。
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IDEA奖