手机包装地带

近年来，受到电子媒体和原材料涨价的冲击，中国大大小小的印刷企业都在向文创转型，其中比较有代表性的当属雅昌印刷和故宫文创。说到这两家企业，就不得不提及凸版印刷，这个世界印刷业的领军企业正在VR领域火得不要不要的。

风口来临，Toppan的VR业务开始爆火

位于东京的 Toppan（在中国又叫凸版印刷） 是世界最大的印刷企业之一，以印刷技术起家，如今的业务范围已经极其广泛。Toppan利用其在印刷中获得的核心技术，而不断扩展其经营活动到各个新领域之中，这些包括：商业印刷、包装、安全、电子、数字成像、和光导发光等都有涉及。

而一个意想不到的新变化是，公司的 VR 业务最近十分火爆。

把博物馆、古建筑、旅游景点变成 VR 似乎成为越来越热门的一个商业化途径，尤其是在日本。随着日本旅游的火热和 2020 年东京奥运会的临近，日本拥有百年历史的凸版印刷株式会社（Toppan）用 VR 技术再现日本古城的生意迎来了高峰。

“许多日本地方政府要求我们用 VR 重建他们的古城堡。” Toppan 的总裁金子真吾在一篇报道中说，“从东京的江户城开始，这两年已经做了 8 个项目。”

2016 年，超过 2400 万人来到日本旅游，这一数字远超日本四年前制定的 2000 万旅游人次目标，日本目前已经把 2020 年的旅客目标定为年 4000 万人。持续的旅游热带动了日本各大景点的拜访人数，尤其是那些寺庙、古城、当地的各类博物馆。

20年积累始终成大器

回顾Toppan的VR业务，最早可以追溯到1998年，要知道，在二十年前，知道VR的可能没有几人，可见该企业对VR技术的洞见力之强。

1998 年时，Toppan 首次涉足 VR 领域，为梵蒂冈的西斯廷教堂制作了一个虚拟现实版本，游客可以通过 VR 眼镜看米开朗基罗的壁画。自此之后，VR 被公司当成是教育与文化交流的一项增长业务。

北京故宫的文创，一直被认为是中国做得最成功的项目，殊不知，2003 年成立的故宫文化资产数字化应用研究所就是与 Toppan 合作的。目前已经制作了《紫禁城·天子的宫殿》、《三大殿》、《养心殿》、《倦勤斋》、《灵沼轩》五部 VR 作品。通过最先进的视觉呈现手段，VR技术让北京故宫游客的参观体验得到质的提升，游客数量持续爆发。

在日本本土，过去几年 Toppan 制作了 50 多个 VR 作品展示具有文化价值的建筑、艺术作品，让观众和游客看到未经战争、地震、自然恶化的全盛时期的日本神龛、寺庙和城堡，就像它们在几百年前的样子。

金子真吾指出，日本有 13000 处被定为国宝或重要文化财产的地方。对 Toppan 而言，这些都是增长的空间。

 中国印刷企业或迎来VR井喷

业内人士普遍看好VR产业的未来，并将VR赋予了下一代计算和人机交互平台入口的定位，基本判断VR是继手机产业之后，必将成为智能终端产业的下一个发展热点！

在经历了2016年的兴起与2017年的发展与洗牌，中国虚拟现实产业有望迎来大突破。近年来，VR在游戏、文化、消费购物等方面取得重大进展，一个巨大的市场正在形成。

在中国的印刷包装行业，裕同、劲嘉、美盈森等强企已经开始在VR领域布局，而象苏州天众印刷、江西星瀚包装印刷等印刷企业也在VR领域取得不错的进展，但真正走在行业前列的，当属雅昌印刷。

过去十年，国内大量的印刷企业涉足文创，虽然一开始搞得轰轰烈烈，但却鲜有成功的案例。很多项目做着做着，就变成了讲故事、圈地、圈钱的幌子。在很多业内分析人士看来，中国的企业太急功近利了。要知道，Toppan做火VR生意，却是花了近二十年的积累，在中国，有几家企业老板能够有如此耐心？

VR是移动互联网下一步智能化的风口，中国的印刷企业完全可以通过将印刷技术与营销、IT和创意能力，以及一系列处理技术结合到一起，在VR市场强势进取。如果还在仰望天空，而不是脚踏实地的学习与实践，印刷行业很可能会错过一个新的黄金时代。