手机包装地带

所有的故事开始于2015年9月。就是在那一年，亚马逊在美国市场推出了测试版的“Amazon Custom”（亚马逊定制），这宣布亚马逊正式扩展其业务领域，进军大规模定制市场。这意味着即使是小型印刷厂和图文店也可以使用亚马逊这个大型的平台来获得订单。

亚马逊当时在美国市场上推出了大约40万种个性化产品，但这并不能满足他们的需求。一年后，也就是2016年9月，亚马逊又推出了全新的服务“Amazon Prints”（亚马逊印刷）。

亚马逊进军印刷业务，其先锋就是照片打印与冲印业务。虽然在当时，亚马逊能够提供的功能还不足以与Cewe或Shutterfly能提供的功能相提并论，但也引起了很大的市场反响。

Shutterfly是美国最大的照片和照片书的生产商，2015年的销售额约为10亿欧元。在亚马逊进入印刷市场的当天，Shutterfly股价的跌幅就超过10%。随即，Shutterfly宣布在一定期限内，全线产品降价40%，来对抗亚马逊的入侵。

同样的事情也发生在Cimpress身上。

2015年，亚马逊在全球拥有超过3亿注册用户。其中，在推出印刷定制业务的美国市场，拥有1.21亿活跃用户。而作为对比，Cimpress是大规模定制的绝对专家，在全球19个国家设有分支机构，全球每年的客户数量达到1700万人左右。

尽管亚马逊进入印刷业后，对于Cimpress的实际影响还不得而知，但我们有理由相信，尽管双方曾有短暂的合作蜜月，Cimpress面对亚马逊不怀好意的举动是非常在意的。从2015年起，该公司就掀起了一股收购狂潮，吞并了相当多的企业，并且在随后几年购进大批量的印刷生产设备，其战略就是希望通过扩大生产打造出一条阻止亚马逊及其他竞争对手的护城河。

“买买买”的Cimpress前不久卖掉了自己的个性化影像业务，其理由是：低频、非刚需、高成本。而个性化影像业务的直接对手之一，就是亚马逊印刷。

有趣的是，国外一名评论家，在针对亚马逊进入印刷业后谈到：亚马逊定制是对中国市场巨头阿里巴巴侵占其市场的坚定回应。阿里巴巴在定价方面拥有无与伦比的优势，不过他们迟早会发现“印刷”这个话题。

这句话说在2016年的10月。第二年，阿里巴巴就推出了“淘宝定制”业务，也算是一种“回应”。

“淘宝定制”更像是一种尝试，目前能够整合的产品还非常有限，但也不排除淘宝有下一步大动作的可能。

那么，亚马逊是否要自己去生产这些种类繁多的印刷品和定制品？小编还不得而知，但有消息称，，亚马逊正在悄悄购进相关的印刷生产设备。如果亚马逊定制和印刷变成自营，那么对于Shutterfly和Cimpress的冲击显然会更大了。

目前，没有任何消息指出亚马逊定制和印刷会进入中国市场，也没有任何迹象表明中国的京东和淘宝会撇开无数商户搞自营印刷（很多印刷电商在京东商城上标注的是“京东自营”，但此自营非彼自营），但至少给中国的印刷电商玩家提了个醒：

尽管中国印刷互联网市场非常复杂，价格战打得很激烈，前有Cimpress折戟而去，后有国内玩家一路厮杀，至今硝烟未散，但仍有更大巨头入场的可能。

如果真的有那么一天，战争就结束了吗？不一定，但那时的印刷电商市场，肯定比现在更加热闹！