手机包装地带

美的、格力、海尔作为世界500强企业，三家企业占据了中国白电市场75%以上的份额，其一举一动均引发国人的关注。今年受全球疫情的影响，中国的家电市场情况如何呢？

白电三巨头半年报形势严峻

美的：营收下滑9.6%

8月30日，美的集团发布2020年半年度报告。半年报显示，2020年上半年美的集团年实现营业收入1390.67亿元，同比下降9.56%；净利润139.28亿元，同比下降8.29%。

格力：营收下滑28.6%

8月30日晚间，格力电器（000651)发布2020年半年度报告显示，公司在今年上半年实现的归属净利润约63.62亿元，同比下降53.73%。上半年实现的营业收入约695.02亿元，同比下降28.57%。

海尔智家：营收下滑4%

8月30日，海尔智家（600690）近日发布2020年半年度报告。2020年上半年，公司实现收入957.28亿元，同比下降4%，归母净利润27.8亿元，同比下降45%。海外市场实现收入470亿元，同比增长0.6%，主要区域表现好于行业，海外经营利润率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。面对疫情的挑战，公司多方举措逐渐见效，二季度整体经营趋势逐月向好，6月实现收入利润双增。

需求下滑形势严峻

今年上半年，受疫情冲击影响，家电行业整体下滑较大，据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2020 年上半年家电行业国内市场零售规模为3,365.2亿元，同比下降18.4%。

从统计数据来看，白电三巨头的营收由去年同期的3413亿元下滑到3043亿，下滑幅度达到10.8%。这还是在这三家企业整体市场份额进一步扩张的情况下完成的，可见整个白电行业在上半年的景气度是何等低迷！

格力电器将业绩下降的主要原因归结为，一是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

美的财报显示，机器人与自动化系统的营收大幅下滑主要是由于受到新冠疫情蔓延影响，全球各经济体陆续停摆，其部分客户也暂时关闭了工厂并减少投资活动。

海尔表示，2020年新冠疫情对公司整体运营节奏带来影响，一季度国内业务受到疫情影响，二季度疫情在全球的蔓延，冲击海外业务良好的发展势头。

未来前景不容乐观

对于下半年中国家电市场的前景，我们几乎很难找到令人乐观的信息。几乎可以肯定的是，下半年各线厂商之间血腥的价格战将不可避免。

尽管人均GDP高达1万美元，但10亿人月工资2000块的冰冷现实告诉我们，中国家电市场的前景将会更加惨淡，因为过去的房地产繁荣已经严重透支了家电市场，出口和内需的双双走弱已成大概率事件。

今年的新冠疫情对内需和外贸的影响还在延续，更加不利的是，上半年狂印钞票导致的物价上涨，而大量金钱被投放到基建当中，这些对家电消费市场的影响都是负面的。

与此同时，小米、360、苏宁、华为正在凭借智能硬件优势，强势进入家电行业，对传统三强美的、海尔、格力形成正面冲击。以小米为例，2018年，小米凭借其IoT平台连接的1.5亿台设备(不包括手机和笔记本电脑)，在IoT及生活消费品端产生了438亿元的营收，占其总营收的25%，同比增长86%。其中，在大家电领域，小米既2018年推出了米家互联网空调和10公斤洗烘一体机之后，2019年又新推出了799元的8公斤全自动波轮洗衣机，2019年，小米智能电视国内年出货量超1000万台，创造了中国电视史上的奇迹。

下半年，中国家电行业的市场空间在持续萎缩，涨价压力越来越大，相信任何一个清醒的家电人都会忧心忡忡。对于依附于家电产业链的包装印刷、塑胶、五金、电子等行业的供货商来说，需要做好应对原材料涨价和货款延期等各种突发事件的预案。