手机包装地带
过去三十年，随着中国经济的迅速起飞，十几亿人民终于摆脱了忍饥挨饿的日子并过上了小康生活。随着商品的极大丰富，政府也一改过去宣扬艰苦朴素的论调，转而提倡国民按揭购房、贷款买车、黄金周旅游。然而，穷怕了却又对未来信心不足的国民仍然不愿打开钱包消费。于是乎，政府开动了印钞机，降低了利息，终于，眼看着钱不用就可能贬值，并不聪明的国人开始了大消费。
在这个长达二十年的物欲横流中，中国的食品饮料行业一直处于野蛮扩张状态，企业基本不需要精美产品包装和高成本营销能获得高速增长。
然而，近年来，在三公消费被抑制、国民财富被土地财政耗尽、出口和内需日渐萧条的情况下，中国经济的增长引擎渐渐失去动力，中国的食品饮料企业遇到了巨大挑战。此时，他们才如梦方醒，纷纷祭出了包装这个被尘封已久的法宝。
作为一家有将近30年历史的本土功能饮料先行品牌，东鹏特饮在品牌营销领域一直勇于突破。然而，由于营销措施不当，产品一直被红牛打压。2015年，东鹏特饮开始寻求突破，通过重新设计产品包装来全面升级品牌形象。
视觉识别上Visual Identity（VI），新logo以“鹏”作为形象载体，振翅高飞的动作强调能量鹏飞的产品效果。同时，“鹏”与“东鹏特饮”将形成直接的品牌联想，品牌代入感强。
而要说起国际品牌，把玩包装文案的高手，可口可乐当仁不让。从13年大获成功的昵称瓶之后，可口可乐的瓶标就没有低调过，14年玩了歌词瓶，15年又丧心病狂的走起了台词瓶。
将消费者熟知的台词印在瓶身上,和生活场景紧帖在一起，表白神器、道歉神器、孤独神器……每个人都能在台词瓶中，找到自己的专属回忆，让这个夏天更有戏！
近日，在上海举行的尼尔森首届大中华区突破创新奖颁奖典礼上，新希望乳业旗下的“城市记忆”系列风味酸奶从全国市场上超过2.4万支快速消费品中脱颖而出，被评为尼尔森2015年突破性创新大奖，成为15支获奖产品中唯一的乳制品。
自“成都记忆”后，“城市记忆”系列产品陆续在昆明、杭州、合肥、青岛、上海等地上市，均取得了良好的市场反应，逐渐掀起了一股区域性的“怀旧”热潮。在城市化快速发展的中国，每天都有各种历史、传统在消逝，“城市记忆”正是抓住了这样的时代背景，以产品抒发情感，让消费者与之共鸣。
面对整个白酒行业的不景气，不少酒企纷纷寻找新的增长点。而80、90后的年轻一代，成了不少白酒企业的争抢市场。80后、90后独立、创新，对新鲜事物的接受度更高，白酒包装的改变或可对其形成较强的吸引力。
于是茅台等白酒企业纷纷推出了很多带点文艺范儿的小瓶包装。年轻人表示，对于白酒“致青春”的做法，确实没有抵抗能力。“都是小瓶装的，价格不贵，即使自己不喝，买来玩玩也好的。”
2015年2月1日，农夫山泉推出农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水，3款瓶装水产品。这三款产品除了所面向的消费群体不同外，包装设计也着明显的变化。
第17届国际食品与饮料杰出创意奖（FABAwards），农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计斩获FAB最佳作品奖（FABulous）及无酒精饮料包装设计金奖（FAB），也是中国产品第一次问鼎该奖项。
娃哈哈出品的饮用纯净水以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装被消费者所熟悉，也成为娃哈哈多年来的明星产品之一。而就在近日，北京消费者马先生却发现，娃哈哈饮用纯净水换包装了，而且价格还涨了。
该负责人介绍，更换饮用纯净水包装意图有二：一为更新品牌形象，为产品带来新活力；二为以新品重塑价格体系。
在自由竞争、商品极度丰富的市场经济国家，食品、饮料及日化用品要想获得消费者青睐，无不先从包装入手。可见包装对于食品、饮料及日化用品企业转型升级、提高市场份额的重大意义。