手机包装地带

不知道大家对于老牌的企业怎么看，从最近的一系列消息来看，是否说明一大波老牌企业正面临着跟不上时代，随时有倒闭危机？

特别是最近的日本企业一个接一个开始萧条，一些传统的老牌企业没能抵抗住时代的潮流，不是出售就是倒闭，世界第二大相机制造商尼康也在近期宣布关闭中国工厂。据统计尼康在2016年亏损了大约 2.6 亿美，股价暴跌了 15%，市值受到了前所未有的冲击。这个百年老牌不知道还能坚持多久！

日本的老牌企业呈现出一边倒的现象，那么中国又如何呢？

最近一份关于新飞电器的重整说明流出，“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动”。

这是否意味着中国这个老牌企业也即将倒闭了呢？“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”这句曾红遍大江南北的经典广告语，也许将成为绝唱！

01

曾经的辉煌

新飞成立于1984年，它的前身是河南一家兵工厂——新乡市无线电设备厂。当时的兵工厂正处于困境状态，新上任的厂长为了挽救这家工厂，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。经过一两年时间的研究准备，1986年11月8日第一台冰箱“新乡-飞利浦”投入市场开始进行销售。最后为了能够让公司的产品让人更加容易记住，形成自己的品牌，就将冰箱的品牌名缩短为新飞。

在一代新飞人的带领下，新飞冰箱在10年的时间里完成了非一般的发展，2005年，新飞冰箱销量高达300万台，成为中国公认的名牌产品。那时候的人们都以有一台新飞冰箱为荣，甚至你要娶媳妇，最好得有一台新飞冰箱。

当时的新飞冰箱被评入"中国500家最大工业企业"和"中国日用家电行业十强"之列，是电冰箱行业的龙头老大，与当时的海尔、容声、美菱被称为冰箱界“四朵金花”。可以说在新飞冰箱称王称霸的时候，完全没有现在的三星和西门子什么事。

曾经辉煌一时的新飞冰箱，现在在整个卖场里却再也找不到它的踪迹了。为什么红极一时的新飞冰箱会突然宣布停产呢？其实这个问题早在2012至2013年就出现了，当时的新飞也是两度陷入停产风波，只是最后又恢复了生产。

新飞甚至还闹出了劳资罢工事件，一位员工把新飞的没落说得非常形象：1994年旺季，工厂一个月给他开了1700元的工资，而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲，远比西装革履要管用！以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱，而现在他们知道新飞人没钱，直接报底价！

新飞是怎么从冰箱界的龙头老大逐步走向没落的呢？

02

新飞的没落

从新飞的发展历程，我们也许就可以分析出它没落的原因。

1

引进外资，股权失控

新飞在在1994年和2005年两次引进了新加坡丰隆集团的投资，这两次的投资让新加坡丰隆集团拥有了新飞的90%的股份。而正是这90%的股份，使得新飞的管理经营权旁落在他人手中，失去了控制。

外来的企业觉得新飞的品牌形象过于土气，想要改变新飞的形象。然而他们忽略了中国的本土国情，这一改革不但没有改善新飞的品牌形象，反而使新飞受到了很大的影响。

2

管理层多次被换

新加坡丰隆集团主要经营地产和酒店业，对于冰箱制造业根本没有管理经验，派来的管理团队只擅长资本运作，根本不考虑实业的发展。这与新飞原有的管理层的经营理念发生了巨大的冲突。最后的管理层不是被辞退就是自己走人，失去了专业的管理团队，新飞冰箱注定走向没落之路。

3

新品牌研发不足

上面已经说了控股方派来的管理团队并不是内行人，在新飞冰箱的发展方向上采取的是保守的管理方式。在新产品的研究力度上不够，迟迟没有新产品发布，又不做产品的推广，市场打开力度不够，最后被新出的后继之秀挤出高端市场，只能沦为低端产品，面向乡镇市场。

从新飞的停产，说明了一个很重要的问题，那就是一个企业要想长久的生存下去，就要创新，自主，改革。在这个时代，不创新，不谋求新发展，就会被时代所淘汰。