手机包装地带

2014年7月15日，海德堡公司在位于深圳的海德堡印刷媒体技术中心隆重召开了按需印刷演示研讨会。研讨会隆重向业界推出由胶印和数码两种方式相结合的高性价比数码解决方案。

海德堡深圳按需印刷研讨会现场

海德堡作为国际胶印设备的领导者，这次不惜屈尊枉驾，浓墨重彩地向与会者推出战略合作伙伴的数字印刷设备，着实令人深思。研讨会上，海德堡印前及数码印刷设备部总经理侯建彤作了题为"胶印数码完美搭配，灵活高效赢尽商机"的精彩演讲。

印前及数码印刷设备部总经理侯建彤主题演讲

演讲中，侯总通过实际数据对比分析Linoprint C、其他高端数码印刷机和海德堡SM52的成本和时效，提出了一个有趣的概念－－“数字与传统印刷之间以200印为分水岭”。他认为，当前的数字印刷设备在200印以下时，成本与效益优势最明显，200印以上时，传统印刷设备仍保持着一定优势。

数字与传统组合印刷优势互补

虽然侯总提出Linoprint  C+SM52的组合方式，即"胶印+数码"完美搭配的概念。他认为传统印刷的组合方式性价比最高，可帮助印刷企业实现"进可攻，退可守，长短通吃"的生产模式。

但是，纵观整个演讲，其话题始终没有离开数字印刷。这似乎在给我产一个强烈的暗示，海德堡将全力以赴研发和推广数字印刷机。难道海德堡真的要彻底抛弃模拟印刷这个百年老妻而投入到数字印刷这个小三的怀抱吗？

我想：答案是肯定的。

梳理一下海德堡2014年以来的市场活动，不难发现一些端倪。2013年底与富士合作基于标签和包装领域的喷墨技术的研发。2014年4月向外界展示4D印刷技术。2014年5月与理光结成战略合作伙伴，帮助理光销售Linoprint系列数字印刷机。2014年7月，将旗下的印后部门剥离出来，打包卖给长荣集团。海德堡的数字化步伐迈得越来越快！

正如侯总在主题演讲上所述，考虑到网络印刷、个性化印刷、环境因素、新的商业模式、交货时间变短、短版印刷订单增多等多种因素，加上纸媒的电子化更是大大地缩小了传统印刷的市场。未来的市场对数字印刷将越来越有利，传统的模拟印刷将很快进入历史博物馆。

在此，有必要说一下包装印刷。相对商业印刷日益紧缩的市场来说，包装印刷尚有腾挪的空间。这主要得益于零售包装盒对印刷的精美度要求越来越高。但饶是如此，海德堡仍然放弃了与传统模拟印刷相配套的印后资产，这说明了什么？显而易见，海德堡未来的发展计划中，已经排除了模拟印刷这个选项。

包装印刷历来是海德堡市场的重要组成部分，可以判定其不会放弃包装印刷这个生机蓬勃的市场。在此，不妨大胆猜想一下，海德堡未来的发展路径将会是研发具有自主知识产权的数字印刷设备，并择机收购与数字印刷相匹配的印后设备企业，最终实现数字印刷与数字印后一体化与全自动化。

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