手机包装地带

2018年，一个新名词——“Z世代”(95后)开始风靡于各大网络媒体，被认为是消费市场中的一股中坚力量。随着“Z世代”崛起，“萌趣”消费正在成为新老品牌探索年轻化的潮流。

王老吉自清末诞生至今已有190年历史

2018，王老吉携手潘虎实验室

推出周年纪念款全新包装

Q版形象突破次元壁

百年老字号也可以“萌萌哒”！

对于“Z世代”的年轻人来说

二次元漫画是不可或缺的卖点

但这群年轻消费者真正的诉求

并不是那些像动画片一样的东西

而是二次元化的超级大IP

“鬼马精灵”周冬雨&“国民初恋”刘昊然

新生代偶像解锁年轻对话“新姿势”

品牌190周年庆典之际

率先打响凉茶界视觉营销第一战

从“红罐之争”到为年轻人“自黑”的黑凉茶

王老吉从新消费时代的视觉战略开始

诠释了突破创新的品牌张力

我们则希望消费者在复杂社会里

回归到可爱又单纯的状态

而“萌趣”则是一种不可抗力

也让“年轻”成为王老吉的品牌新标签

萌趣可爱的Q版形象

与百年沉淀的文化历史

形成了极为鲜明的反差萌

生动夸张的表情包

是社交网络时代的流行符号

创作王老吉周年纪念款Q版插画的小易

是潘虎包装设计实验室自有插画师

她除了在静物的勾勒上极其丰富细腻

对二次元人物的描画同样灵动饱满

以“文明”拯救“文化”

以“美学”表达“哲学”

真正的“萌趣”，不是流于表面而疏于内涵。萌趣，是一种个性化表达与品牌美学的共生。

王老吉的品牌美学

正是插画所呈现的历史渊源

打开红色外盒的一刹那

一幅版画风格的丝印牛油纸

正讲述着王老吉的传奇故事

在凉茶草本原方的溯源中

“王老吉”品牌名以正负图形结构

巧妙地变成故事的时间分割

而插画则以极富肌理之美的笔触

将四个故事一一铺陈于方寸之间：

“凉茶王”王老吉自1928年诞生于广州“十三行”，并于疫症时期煮药成茶，治病救人，被誉为“岭南药侠”。林则徐南下禁烟期间，王老吉曾医其暑疾，被赠铜葫芦，后逾半世，王老吉凉茶逐渐走向世界，成就百年传奇。

▲插画来自潘虎包装设计实验室合作插画师黄晨光先生，黄先生广泛参与国内外项目合作，曾受邀为伦敦奥运会宣传片创造分镜绘画。

我们以“萌”颠覆王老吉传统视觉体系，将包装以可视化符号来表达。它以超越性别、超越年龄、超越物种的可爱力量，重塑人与人及人与社会的互动关系，从而降低沟通戒备，减弱侵略性和竞争动机，营造对抗Z世代“丧文化”的快乐氛围。

尽管，每个人心中的“萌点”各不相同，但“萌”是对人本性回归更深层次的情感诉求，我们希望以这种方式告诉消费者：保持一份童心，万物皆可萌。

●来源：潘虎包装设计实验室