手机包装地带

2015年8月19日，赢·享中国新星康普杯2015年第八届印刷行业品牌盛会隆重举行。来自印刷行业各个领域300余位领导、专家、企业家齐聚钓鱼台国宾馆，共同见证在2014年奋力前行的印刷行业优秀品牌。作为颁奖典礼重要环节，高峰论坛邀请到乐凯华光印刷科技有限公司副总经理张伦、柯尼卡美能达办公系统(中国)有限公司数字印刷营业部部长李刚、湖南天闻新华印务有限公司董事长潘晓山、北京东港安全印刷董事总经理刘宏参与此次论坛，论坛由北京印刷学院副校长蒲嘉陵教授主持。五位重量级人物就“现状与展望：寻找中国印刷行业发展行动力”这一主题进行了讨论。

近年来“数码印刷”成为传统印刷业寻求转型常常被提及的一个词，不少企业给予了它期望。但是它是否真能带领中国印刷行业走出困境，实现升级转型？来自柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司数字印刷营业部部长李刚在现场为企业解析了中国数码印刷。

中国数码印刷市场的现状

对于中国的数字印刷市场，北京印刷学院副校长蒲嘉陵教授形容其为“长不大的婴儿”，并提供了一份国家新闻出版广电总局提供的数据：2011年中国数字印刷市场所占份额占印刷整个市场份额0.46%；这个数字到2012年上升0.66%；尽管相对生产比例很高，但到了2013年占比仍未达1%，远远低于国际上普遍认为两位数的百分比。“可能数据不是很准确，但是从某种程度上来说依然能反映出中国数字印刷的现状。”对此蒲嘉陵教授向李刚部长提出问题，“到底中国的数码印刷市场现实情况如何？而又是什么原因导致中国的数码印刷市场占比如此小？”

面对蒲嘉陵教授的提问，李刚部长并没有直接进行回答，而首先对柯尼卡美能达办公系统(中国)有限公司进入中国数码印刷市场发展情况进行阐述：柯尼卡美能达办公系统(中国)有限公司自2007年进军中国数码印刷市场，在之后5、6年时间里，其数码印刷设备销售经历了几何增长。尽管在2013年，中国数码印刷在整个市场占比不足1%，但在同期，大洋彼岸美国的数字印刷已经占整个输出的百分之十。“从这个角度来看，未来中国市场有着百分之十几的增长空间。我一直坚信美国数字印刷市场的今天就是中国数字印刷市场的明天”。这是李刚对于中国数字印刷市场未来发展的预测，他认为未来数字印刷机在中国会有一个相当大的增量。

长不大的中国数码印刷？

而在中国数码印刷市场低占比的背后反映出的是更为复杂的问题。对此李刚给出了自己的看法，第一是中国和美国印刷在需求上的差异。“在美国有大量C2B式的印刷需求，许多美国人喜欢将自己的文章集结成册，出版赠送给朋友。但受政策影响以及中美国情的差异，自出版业务在中国目前是无法涉及的。”

第二个原因李刚认为是国人阅读习惯的缺乏。科技的进步让数字阅读更为普遍，这给传统出版业带来不小的冲击。而由此而来的快餐式阅读，让李刚感慨颇多：每每乘坐交通工具的时候，鲜少能看到乘客阅读书籍的身影，更多的是人们埋头玩手机情形，人们花费更多的时间刷微信，看微博，进行大量碎片化的阅读。“我个人并不认同这种阅读方式。在手机、pad上获取到信息后，我的感受常常是：我知晓了一个故事，但是故事具体说了什么内容却又记不得，其实这样的阅读不利于知识的吸收。”但同时李刚也指出，互联网发展趋势是不可阻挡的，为此李刚倡议印刷行业、出版行业的从业者，从自身做起，养成阅读纸质书籍的习惯，同时鼓励全社会读书。

第三个原因则是很多印刷企业不具备引入数码印刷的条件。蒲嘉陵教授现场打趣李刚说道：“有人说，数码印刷占比少，是因为数码设备价格过高的说法，你怎么看？”李刚部长对于此种说法进行了说明。李刚刚认为“对于一个有盈利模式的企业，数码设备的价格是可以接受的。而之所以觉得贵，是企业还没有找到符自身特点的盈利模式，没有想清楚如何借用数码印刷实现盈利。”中国仍有很大一部分企业还没有做好进入数码印刷领域的准备，他们还是传统的管理模式，传统的思维，传统的营销，他的人员、管理、体制，都没有数字化的思维方式，他只是买了数字设备，这样是没法成功的。对于这些想法不太成熟，却又想购置数码设备的企业，李刚常常会结合企业自身情况，有针对性地给出“药方”。

在未来如何实现数码印刷大规模扩展，仍是印刷企业盈利模式创新的一大问题，但无论挑战怎样，李刚部长表示互联网会带来数字印刷的未来，而对于印刷行业未来终是机遇大于挑战的。