手机包装地带

7月7日，苹果公司宣布将联合其第三方配件厂商。对产品外包装进行重新设计，以此来达到跟苹果官方产品包装风格统一的目的。苹果零售店将从本周开始引进全新第三方配件包装。

苹果公司的这一项决定，与该公司最新一期的人事调整有密切关系。2015年5月25日，苹果公司宣布公司的设计高级副总裁乔纳森将荣升为“首席设计官（Chief Design Officer，CDO）”。这是苹果新创建的高管职位，显示出苹果对产品设计的重视提升到一人新的高度。

依据苹果公司的消息，乔纳森的新职位将仍然负责公司硬件和软件设计团队，不过其他人可以设计团队面临的处理日常事务，Ive可以完成其他任务。对于其他任务，乔纳森将把重点放在苹果零售店和新总部营地的设计上。由此看来，这正是乔纳森执掌苹果零售店后的第一个大动作。

由此看来，这将是苹果零售店改进体验的一小部分，也将是苹果公司负责零售业务的主管Angela Ahrendts改造苹果零售店的一个动作。

毫无疑问，这一动作凸显出苹果公司对产品及配件包装设计的重视。根据苹果公司的计划，未来，这些产品的外包装将换上苹果统一的白色设计，风格偏向简单简朴，产品的基本信息都会印在包装上让人们一目了然。

作为包装印刷行业人士，我们从苹果公司这一决定中可以读出两条信息：

1、为了刷新苹果产品的整体形象，苹果产品的所有配件也将沿袭IPHONE包装盒白色简约风格的设计。这一决定有利于加深消费者对苹果品牌的印象，值得所有品牌厂家借鉴。

2、苹果的包装上将会印上产品的基本信息，这显然与过去IPHONE包装盒只留LOGO而摒弃一切文字内容的作法有所不同。或许这是乔纳森对苹果包装过度去印刷化作出的一种修正，也许下一代的IPHONE盒上，除了印上产品基本信息外，还会印上购买者的美颜相片和温馨的祝福语。

当然，这一变化是苹果对包装印刷的强化之举，对众多希望染指苹果包装供的企业来说，也是新的商机。