手机包装地带

近日，一篇来自集微网署名徐伦的有关手机寒潮的文章惊动了整个手机产业链。

支撑“当前的这一轮智能手机寒潮已不是个别厂商，而且全球产业的寒潮！”这一结论的论据是：华为、OPPO、vivo、苹果、三星等近期纷纷向下调整订单规模，有的厂商订单缩水约10%以上后。

最近的各大手机厂商和供应链却普遍蔓延着悲观情绪。根据集微网徐纶的观点当前智能手机市场存着以下问题：

市场进入饱和阶段：IDC报告显示，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，环比下滑0.8%。由于受国内需求疲软的影响，国内手机市场表现远低于人们的预期。国内手机市场连续11个月出货量下降，国产手机品牌9个月出货量下降。11月份内，国内手机品牌出货量为3724.5万部，同比下降19.2%，占同期国内市场出货量的86.1%，国外手机品牌出货量为600.6万部，同比下降更是达到了28.6%。

国内用户换机周期拉长：目前中国、乃至全球都进入一个存量博弈阶段。没有增量就只能搞搞存量市场，提高用户换机速度。不过，这一招目前看来很难。全世界的消费者平均21个月就会换一次手机， 中国人的换机周期为平均22个月，换机频率低于平均水平。原因很简单，大家手头的现金越来越少了。

智能手机创新乏力：“创新乏力”已经成为全行业都面临的事实。从2011年开始，智能手机硬件快速迭代，先后经历了处理器的“核战”、屏幕的分辨率大战、摄像头像素战、内存大战……这些战争背后，极大的提升了智能手机的用户体验。现在，基本上难有革命性的创新了。

目前，中国智能手机市场已经饱和，城市的手机覆盖率已超过97%，72%的中国城市消费者都拥有智能手机，甚至超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。最新的市场研究机构Kantar Worldpanel的数据显示，截至10月末，华为、小米、苹果、vivo以及OPPO中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而这个数字去年为79%。这意味着市场越来越拥挤，连小品牌的生存空间都没有了。

因此，2018年的手机市场将可能出现以下变化：

1、在这种存量市场博弈下，中国品牌前五的手机厂商要找到较大的增量，唯有继续消灭二、三线品牌。实际上，小米今年在国内逆势增长，很大原因就是这种“你死我赢”的结果。总之，2018年的5~10名将更加难受，甚至有生存危机。

2、微创新激活市场。无法通过大的创新激活用户的换机热情，但是可以通过“屏幕”、“无线充电”、“屏内指纹”、“3D感测”、“外观材质”等微创新叠加，让产品体验再上一个台阶。

3、行业内目前对2018年上半年比较悲观，但是也有人认为2018年4季度左右会迎来一波换机潮。

明年的看点还是在海外，这几年中国手机厂商持续在印度、欧洲、北美，甚至非洲、南美洲等持续播种。2018年合力将中国品牌、中国优质的手机推向这些市场。预计会有一定的机会。