手机包装地带

从京东数据看，双11期间(11月1日到11日)，电脑数码、通讯和家电品类中，售价6000元以上手机的销售额同比增长180%；售价超过3000元的网红戴森卷发棒，首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机的销售额是去年同期的4倍多；最畅销的电视机尺寸从50英寸扩大到了55英寸。日用消费品方面，进口高端洗发水的销售额是去年同期的3倍，进口饮料是去年同期的6倍，全球购医疗保健品是去年同期的5倍。

11月9日当日，京东超市卖出商品超过3000万件。其中瓜子卖出13万袋、芒果干卖出13吨、巧克力卖出2000万块，是去年同期13倍，当天卖出的薯片堆成山的高度甚至高过2座珠穆朗玛峰。

从11月1日开门红起，各品类家电的销量就呈现出爆发态势，中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。据京东大快消11月1日到10日数据显示，进口饮料销售额是去年同期的600%，泰国海产生鲜销售额是去年同期的700%，全球购洗护美容销售额是去年同期的500%，进口商品受到明显偏爱。

11月11日0点-9点，TOTO、科勒、汉斯格雅、高仪、摩恩、松下等国际卫浴品牌消费需求旺盛，销售额同比达220%。母婴消费方面，惠氏的销售额达去年同期250%，帮宝适销售额是去年同期4倍，乐高销售额是去年同期的4倍、帮宝适销售额为去年同期的4倍、美赞臣销售额为去年同期的4倍。谜尚销售额是去年同期13倍、兰芝销售额是去年同期12倍、欧诗漫销售额是去年同期9倍、丝芙兰销售额是去年同期3.5倍。餐饮日料类商品环比上月同期增长31倍。

天猫双11一开场，多个品牌就展现了超强的爆发力。开场仅一分钟，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额就突破1亿元。其中，苹果和耐克2家品牌到中午12时已经突破10亿元；到全天结束，阿迪达斯、优衣库、小米、华为、美的、海尔等其他6家品牌的成交金额也突破10亿元，跻身“十亿元俱乐部”。

亿元俱乐部的品牌范围非常广泛。据天猫数据统计，单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业，覆盖人们生活衣食住行的方方面面。这也印证了天猫已经成为人们日常生活消费的必选平台。

其中，天猫服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有67个，包括耐克、阿迪达斯、优衣库、森马、ZARA、VERO MODA、匡威、李宁、杰克琼斯和今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都有入围。

消费电子领域，包括手机和家电，也产生了48个亿元俱乐部品牌，包括苹果、美的、小米、格力、华为、荣耀、科沃斯、海信、戴森、飞利浦、Beats 等品牌都纷纷破亿，部分品牌甚至接连突破10亿、20亿元的大关。

家居家装行业也是亿元俱乐部的大户，共有48个品牌进榜，包括全有家居、顾家家居、TaTa木门、源氏木语、水星家纺等品牌。

与日常生活密切相关的快速消费品领域表现同样出色。美妆行业31个品牌入围，个护家清与母婴行业有28个品牌进入亿元俱乐部，包括兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、自然堂、薇诺娜、悦诗风吟、一叶子、施华蔻、全棉时代、心相印、威露士、帮宝适、好孩子等品牌。

食品酒水行业则有8家品牌进入亿元俱乐部，包括三只松鼠、良品铺子、百草味、茅台、蒙牛、大益、沁园和雀巢。

特别值得一提的是，今年有很多新面孔跻身天猫双11亿元俱乐部，如Jordan、统帅、华帝、Moony、完美日记、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科颜氏、稚优泉和美宝莲等品牌。

其中最受欢迎进口品牌前五为：第一、swisse（澳大利亚自然健康品牌）；第二、KAO/花王（日本日用品品牌，纸尿裤占多数）；第三、moony（日本纸尿裤品牌）；第四、爱他美（德国奶粉品牌）；第五、城野医生（日本美容品牌）。