引言：在2019年12月29日盛大举办的深莞惠纸箱业联谊会上，包小编有幸做了一次分享，我对未来一年的定调为：中国经济仍然存在众多不确定因素，2020年持续下行不可避免。不出意外，2020年中国经济将进入一个重大转折时期，……
万万没想到，纸箱业年会过去不到一个月，中国经济就飞出一只巨大的黑天鹅。如今，国内部分地区经济陷入停顿，工厂复工日期一延再延，未来企业面临的生存危机愈发严峻。
关于此次疫情对造纸及包装印刷行业的影响，不少行业媒体已经做了比较中肯的论述，在此不作赘述。今天，我们主要从宏观的角度来谈谈疫情对造纸及包装印刷业这个2万亿的大产业的影响。本文本意绝非渲染疫情危机，旨在通过宏观经济数据来分析本次疫情对业内企业造成的影响，为企业老板和员工们提供有参考价值的资料。
一、产业规模恐出现较大萎缩
2019年，我国GDP首次突破100万亿，为世界第二大经济体，其中造纸及包装印刷业GDP约为20000亿，约占整体GDP的2%。不过，从目前的情况来看，本次新冠肺炎恐将成为对外开放以来最大的一只黑天鹅，并因此扭转GDP持续向上的势头。
过去的两个月大家已经看到了，前一个月进入春节休假模式，后一个月则笼罩在一片恐慌的气氛中，全国人民都宅在家中，整个经济体处于冻结状态。本次影响最大的当属服务业，现在服务业在经济中的占比已经超过了50％，对应的GDP大约为50万亿。乐观估计，假如在2月20号之前能够恢复，则GDP要扣减掉约4万亿。如果延期到3月20号，则影响力翻倍。至于疫情结束直至年底的几个月，实体行业还要受到疫情的次生影响。因此，2020年的服务业的GDP将不容乐观。
在制造业领域，由于受疫情严重影响的地域由湖北一省扩大到重庆、温州、深圳、广州、上海、北京、长沙、杭州、信阳、南昌等十座城市，给这些城市的工厂复工造成了很大困扰。首先，作为2019年GDP高达45000亿的湖北，特别是GDP达16000亿的武汉，整体经济肯定受到巨大的冲击。如果湖北能够在5月1日前恢复正常运转，保守估计湖北GDP将重新回到3字开头，考虑到武汉的各大系统人员受到的病毒伤害，生产力短期内很难恢复到灾害发生前的状态，甚至不排除其GDP锐减三分之一的可能。而重庆、温州、深圳、广州、上海、北京、长沙、杭州、信阳、南昌等十座城市均为我国经济重镇，如果按照3月1日前开工的保守估计，制造业将损失一个月的时间，对GDP的减量可达万亿规模。最大的麻烦是一旦很多企业迟迟不能开工，将导致大量订单转移到海外，对中国经济造成更大的压力。
因此，如果按照经济停顿1-2个月的时间初步估算，2020年造纸及包装印刷的产业规模（按可比价格计算）将可能缩减8-16%。
二、终端企业大洗牌形成多米诺骨牌效应
从多方面采集的信息表明，疫情令本就身处经济逆周期的中小企业主们雪上加霜，长时间停业已引发企业现金流告急，相当多企业面临裁员甚至濒临倒闭。
清华大学经济管理学院金融系教授，商业模式创新研究中心主任朱武祥教授在近日是针对约1000家中小微企业的调查结果显示，只有24%的企业认为疫情对营收的影响无法判断或小于10%，17%的企业认为营收将下降10-20，28%的企业认为营收将下降20-50%，甚至有高达30%的企业认为营收将下降到恐怖的50%以上。本次疫情对中小微企业的影响之大，由此可见一斑。
不难判断，2020年各行各业将不同程度地面临着洗牌，一些现金流不足，竞争力不强，出口订单受到较大干扰的企业将率先出局，进而影响到为之提供配套的包装印刷企业。
当然，目前中国经济正向质量型、智能型转型升级，大量生产力落后的传统企业迟早会被淘汰，此次疫情则加快了这一进程，从长远来看，也是祸兮福所倚吧。
三、疫情引发的次生灾害对包装印刷业的影响
或许，疫情造成部分地区经济停摆，对餐饮、旅游、交通、零售业造成重大打击只是第一个冲击波，后续引发的次生经济灾害才是我们更加需要警惕的。
目前中国经济主要靠投资、出口和消费驱动，疫情对这三驾马车的后续影响都是颇为负面的。首先，房地产投资受到的影响很大，疫情之下生命的脆弱让人们从追求有房有车的生活转而更注重生命健康与安全，楼市短时间内或难以提振，与之相关的数十个行业也将受到影响。另外，春运至今，各地交通物流陷入停摆状态，这对同样背负着五六万亿巨债的中国铁路和中国高速两家国企来说，所受的打击不言而喻。其次，疫情未能及时控制并传播到海外，导致60多个国家对中国限行，对于中国的经贸往来的影响还有待评估。但中国作为世界工厂，迟迟无法开工的窘境肯定会导致部分出口订单流失。最后，中国本来就不是消费国，居民可支配收入主要用于还房贷、车贷、教育、医疗和养老，此次疫情对居民收入构成很大的影响，应付贷款教育医疗养老都很费劲了，何来的消费能力？
还有一点需要注意的是，面对疫情过后恢复经济的压力，政府会出台一些逆周期政策，大力扶持实体经济的发展，并在融资、减税、开放市场方面给予很多优惠政策，对于企业的长远发展来说是有利的，但对2020年的消费者来说，可能意味着物价的上涨和居民购买力的减弱。
综上所述，疫情所带来的次生灾害对造纸及包装印刷业的长远发展总体利大于弊，但对2020年的企业订单肯定是负面的。
四、对具体包装品类的影响
俗话说再贫瘠的草原也有肥马，在2020年的包装印刷版图当中，各大品类的际遇也是大不相同。其中医药类的包装将一枝独秀，餐饮类包装最受打击，其它类别的包装会因GDP的损害而一损俱损。
疫情之下，首当其冲的便是餐饮企业经营者。为防止疫情蔓延实施的封闭对策，餐饮业的现状惨不忍睹，各地餐饮基本停摆，美团、饿了么也宣布暂停送餐，这对生鲜包装，外卖包装等品类来说，打击甚大。
不过，随着医治病患的药品及防疫周边产品需求井喷，与之配套的包装也获得利好。目前全国有数以千计的企业参与这类产品的生产，他们属于2020年的赢家。
至于电商包装、出口产品包装、电子电器产品包装，2020年大概念会因为GDP的减损而受到影响，景气指数恐怕会跌到谷底，不少配套包装企业因此而倒闭破产。
2020年，包括造纸及包装印刷行业在内的企业面临着债务杠杆，资产泡沫，人口红利，以及大国贸易争端等一系列问题，都是我们亟需面对和解决的。今年的挑战是无与伦比的，企业应该尽快制定战略决策，壮士断腕地砍掉烧钱的大业务，确保现金流，绸缪转型升级路径，为未来的长远发展作出正确的选择。
危机当前，活着比什么都好！真正伟大的企业，都需要经历经济寒冬的洗礼，考验我们的时候到了。
