日本livedoor新闻网报道了一项研究结果，这项研究结果或许可以说明那些大型咖啡厅、炸鸡店使用头像作为商标的原因。如果两者之间真的有联系，那么这种营销模式从很早之前应该就已经出现了，而且是建立在深入了解了社会趋势和人的心理的基础之上的。
俄勒冈大学营销学专业的Betina Cornwell教授曾说过这样一番话，“从直观上，人与人之间欠缺沟通，每个人都是孤独的个体。越是孤独，人就越是渴望得到与他人的交流，因此这些人更倾向于购买有头像包装的商品。”
参与了《广告相关调查》的被调查者们都知道，他们所参与调查的红酒品牌和宣传语都是虚构的。这些酒按照有无头像被分为2种，共18个标签。每位调查者都被询问了关于对这些标签的印象，以及更受哪一个吸引。结果，“标签上有头像”成为品牌好感度高的关键一点。并且，人们在其他图案标签和头像标签是否清晰两者之间的选择，也有明显差异。
在研究员对被调查者的个人红酒喜好进行的调查中，也得到了相同的答案，即最受欢迎的还是绘有头像的。其中头像的表情是哭是笑对结果并没有影响，人们在乎的只是头像是否清晰。
教授说，在以前的实验中，人们对标签上的人形图案并没有投入过多的注意力。而自2017年开始，实验结果出现了变化。
报道最后称，以后带有头像的包装是否会逐渐增加?这一研究结果不禁要为现代人感到悲哀。
