话说每年的6月都是空调销售的旺季，又正值618各大电商年中促销，自然是各空调企业一年中市场营销的黄金时期。往深的层次看，它还关乎着空调业内“龙头老大”的位置问题！
据了解，在2017年『京东618』中，格力捷报频传：开场3分钟，格力全品类销售额突破1亿；10小时超过2016年618全天销售额；全天销售额超6亿，比2016年618全天增长2.5倍！从2017年6月1日到18日的大促期间，格力在京东平台累计销售额超11亿！而从2018年『京东618』0时至9时空调销售额排行榜上可以看出：格力空调的王冠被一直以高速增长的奥克斯摘取！格力空调却被美的反超退居第三。这让一直以“空调行业老大”自称的格力如何能“忍气吞声”。
到了今年的618，截止目前为止，格力再次被奥克斯与美的超越，终于，格力憋了一年的“仙力值”都在此时释放，一封实名举报信瞬间让空调行业的暗战达到高潮。
首先，奥克斯主打性价比，越卖越便宜而抢占了大哥的份额。格力作为线下空调销售的老大，线下市场份额高达近40%，调查数据显示，2018年线下空调市场，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。
随着电商的不断普及，线上线下销售额几乎各占一半，格力为了抢占市场份额，自然就要从电商入手，而电商营销恰巧是奥克斯的强项，奥克斯去掉经销商环节，采用互联网直卖的方式，没有层层代理加价，拉低空调价格，以更低的价格赢得市场。以更低的价格来抢占市场，给“空调老大哥”格力一记重拳！
根据市场调查，同等标注能效下，格力空调需要4399，美的需要3499，而奥克斯只要2499。这在消费下沉的背景下，对任何空调企业来说都是很大的威胁。据统计，自2016年以来，奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高，2018年的销量增速更是达到了26%，总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。
其次，国内空调库存4000万台，格力近几年产能持续扩张，压力超过竞争对手。美的集团副总裁吴文新表示现在整个家用空调行业的库存目前达4000万台，可以说工厂不用生产，差不多可以卖一年。”加之今年来房地产持续“冰冻期”，间接导致家电用品销量减少。面对市场内需不足，产能如此之多的格力必须要在618期间有所作为。
最后，贸易战限制出口，美国对中国的关税限制马上就要来临，对格力以及家电行业都造成不小震荡。近日，美方继对2000亿美元中国输美商品加征25%关税后，又扬言将启动对剩下的3250亿美元中国输美商品加征25%关税的相关程序。一旦加征关税全面实施，包括格力在内的空调厂商将面临更大的压力。
另有民间说法，格力和奥克斯早就结怨已深，董明珠曾多次喊话奥克斯挖走很多格力的核心技术人员，并有专利纠纷。
江湖风波恶！格力选择在此时对正处于领跑位置奥克斯狠踹一脚，618大战掀起新的高潮！
在空调行业，格力曾经为捍卫老大地位发起过多场战斗，甚至一度引发六家空调企业围攻格力的局面。格力为了维持空调行业“格力+Others”的版图，不惜血战到底。
格力与美的的恩怨从2016年就已经开始，2016年1月，格力研究人员举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假，随后美的空调工程师举报格力2011年的获奖项目造假作为回击。当年3月，格力公开指控美的虚假宣传、侵权、窃取商业机密，美的方次日则表示格力是“无数次的’碰瓷’”。
去年6月，美的以格力“有凉感无风感”的广告语侵权为由，将格力告上法院，结果认定格力侵权行为成立，格力空调立即停止使用此广告语宣传的不正当竞争行为，赔偿美的空调经济损失及为制止侵权支出的合理费用共计50万元。仅2018年一年，格力与美的的诉讼就不下12起，真可谓是空调行业版“意难忘”。
今年2月，因董明珠在股东大会上提前披露未公开重大信息的行为导致格力被深交所发了关注函，董明珠本人也收到广东证监局出具的警示函。作为回应，格力方在微博上举报称，美的董事长方洪波也提前向媒体透露了公司业绩，但广东省证监局并未向其发出警示函，是选择性执法。一周后，深交所、广东省证监局分别向美的集团、方洪波执行了相同的措施。
时至今日，格力与美的仍在就各种侵权行为互相提起诉讼，虽然此次格力忙着与奥克斯“打架”，没有牵扯美的，但等董小姐腾出空来，还是会与美的一起将这部“意难忘”继续演下去。
2013年，董明珠和雷军共同作为当年的中国经济年度人物，在央视的颁奖晚会上立下一个“十亿”赌约，随着2018年财报出炉，小米没有实现目标。而小米发布2019年第一季度财报显示营收437.5亿元，格力电器同期营收为405.5亿元。对此董明珠喊话雷军：既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差得远；如果把5年累计加起来，你差得更远，何况一季度能说明什么呢？
除了“十亿”赌约，在小米初入空调行业时，雷军与美的合作，这立刻惹来董明珠不快，直言双方合作是“两个骗子在一起”，是“小偷集团”，不过这也并未阻挡小米做大空调业务的脚步。
关于格力与创维的矛盾，众所周知的就是董明珠曾经放话：所有格力的供应商不准给创维供货。2014年，原格力电器海外销售公司总经理肖友元以创维空调总裁身份亮相，在格力任职期间，肖友元深受董明珠信任，除了这位总裁，在创维空调创立之初，其骨干几乎全部来自格力，所以也难怪董明珠下封杀令。而肖友元也于2016年底从创维空调离职。
此次格力和奥克斯互怼，是老牌巨头与后起之秀的火星撞地球，也可能是董明珠又一次成功的事件营销。与小米十亿赌局赚尽流量后，格力一直没有找到比这一次更好的话题，董小姐能不急吗？此次“互怼”，让这两个品牌“集万千宠爱于一身”，无论结果如何，从营销角度而言，这是一个双赢的局面。
每一次的老大争夺战，都是一个行业重新洗牌的过程。后续结果将会如何上演，让我们拭目以待!
