白酒是是世界上消耗量最大的烈酒，但这全都归功于中国人对它的青睐。每年，中国人对白酒的开销分别约相当于对啤酒和葡萄酒开销的3倍和15倍。白酒每年高达100亿升的产量相当于排名紧随其后的伏特加酒的两倍多，可以为每个英国人倒满一个浴缸。
由于白酒的流通与销售严重倚赖于产品包装，所需要的彩盒、纸箱、酒瓶、飘带、胶帽、瓶盖、标贴等包装材料需求量十分巨大，也给包装印刷业带来了很大的推动。白酒包装的市场规模之大，可能超乎我们的想象。以贵州为例，2018年贵州规上酒包装企业的产值即高达152亿元。
从繁荣走向衰败
白酒业最繁荣的时期大致在2004-2014年之间，也是白酒包装业的黄金十年。这期间涌现出了百利、金之彩、柏星龙、五牛印务等一大批声名赫赫的酒包装企业。在设计之都深圳，据说最鼎盛时期有三千家设计公司从事白酒包装服务，也带动了深圳的包装产业。
不过，随着酒包装市场的日益成熟，市场竞争的加剧，以及2012年三公消费禁令的出台，白酒业迅速由繁荣走向衰败。
2017年1月9日，著名白酒包装巨头百利彩印位于福州仓山和陕西宝鸡的工厂突然倒闭，一时引发行业震动。而另一个巨头金之彩也因为没能完成2014年和2015年的业绩承诺，与美盈森卷入了长达4年的协议纠纷，直到如今仍为平息纷争，甚至有愈演愈烈之势。而成都五牛印务的掌门人因为资金链断裂而远遁海外，至今杳无音信。吉首市石磊文化传播有限公司更是与客户酒鬼酒公司对簿公堂。
当然，最受冲击的当属设计之都深圳，2015年春天，深圳印刷业更是踢爆了上千家酒包装设计公司关门，一百多家酒包装设计公司老板跑路的爆炸性消息。
劲嘉、裕同高调进军酒包装
经过了2014年的市场洗牌的低迷期之后，随着茅台、五粮液、洋河等白酒品牌的强势复苏，也再次点燃了一些行业巨头的热情。其中劲嘉与裕同之间的正面角力更加令人瞩目。
2017年12月25日，劲嘉股份以2.26亿元收购上海仁彩持有的申仁包装29%股权；以9612万元收购沈小靖等人持有的香港润伟30%股权；以5340万元收购梅曙南等持有的上海丽兴100%股权。通过此次收购，劲嘉股份实际直接及间接获得了申仁包装34.6%的股权，从而摇身一变成为茅台酒包装的利益相关方。2019年4月11日,劲嘉股份发布公告，宣布公司全资子公司深圳劲嘉智能包装与五粮液股份公司核心子公司四川宜宾五粮液精美印务合资设立宜宾嘉美包装。
劲嘉通过整合各类优质包装资源，可以不断拓宽公司在酒包装产品服务领域的市场份额，有利于公司经营业绩的增长，有利于公司盈利能力的提升，进一步增强公司在大包装产业的核心竞争力。
与此同时，行业龙头裕同科技也早早地开始了在白酒包装领域的布局。早在2017年，裕同即成为了茅台的供应商。裕同旗下的沪州工厂、亳州工厂等生产基地也是主打酒包装生产。2019年1月4日，裕同科技还与洋河集团主要供应商金之彩集团合资2亿元成立江苏裕同包装科技有限公司，目标直指销量最大的洋河集团。2019年3月，裕同宜宾工厂正式开工建设，很快也将具备贴身服务五粮液的能力。
情况生变挑战空前
不过，近年来白酒行业出开始出现了许多新的变化，一些新的情况甚至可能会影响到重资产进入这个领域的包装印刷企业。
由于包装对白酒的至关重要性，许多知名的白酒品牌开始把注意力放到了包装上。正如汾酒股份有限公司总经理常建伟所言：“强化对产业链上游包装配套生产的自主掌控，越来越成为名酒企业的共识。”因此，大型酒企纷纷自建包装基地，或者把包装供货商纳入到控制体系之中。
以汾酒集团为例，2019年9月10日，包装彩印项目开始建设，总体规划年产酒类包装年产值10亿元，总投资3亿元，分两期建设。一期投产后，可满足汾酒集团现有纸质包装需求量的50%，实现产值5亿元；二期建设可实现产值10亿元，满足汾酒集团公司纸质包装需求量的60%。
其实，不止白酒行业，不少其他行业也在加强包装厂建设。烟包领域新近涌现出的金鹏彩印、金三峡印务、宽窄印刷等包装新贵均属于中烟的孙公司。此外，如湖南海济生物有限公司投资5亿元建设包装基地，日清食品有限公司拟投资约1.8亿元兴建包装厂，这些事例都在证明，大型终端企业兴建包装厂已成趋势。这对于纸包装企业来说，无疑是巨大挑战。
不难预测，在未来可以预见的一段时期，酒包装将成为白酒巨头与包装巨头们的“巨人游戏”，留给中小包装印刷企业的市场空间将会越来越逼仄。这对白酒业及白酒包装业来说，不知道究竟是福还是祸！
