手机包装地带

前言

零售易包装（RRP）是一种易于开启、方便货架销售、具备展示功能的新型包装。零售易包装在国外是一个很热门的包装概念，欧洲、美洲和澳洲都在大力推广这一包装形式。在中国，零售易包装方兴未艾，市场前景极为光明。

RRP让包装的服务范围辐射范围延伸到商品供应链的所有环节，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也给品牌厂商的销售带来很大的推动。对于包装行业来说，RRP大大地提高了包装制品的附加值，拓宽了包装的市场空间，对未来的包装产业将产生极为深远的影响。

本系列文章将对RRP的特点性能、市场前景、设计方法进行详细地说明，希望为正在谋求升级转型的彩盒包装企业带来有益的参考。

揭开零售易(RRP)包装的真面目

零售易包装是近几年来欧美日等包装发达的国家非常热门的一种包装形式。零售易包装是一种展示型的商品销售包装，通过对包装的结构和图文进行精心设计，零售易包装的商品从运输箱内取出时可直接摆放货架，不但不需重新摆放和整理商品，而且方便拿取和补货。

零售易包装英文简称为RRP(Retail Ready Packaging)，有的企业称它为货架易（SRP）。货架易（SRP）是英文Shelf Ready Packaging的简称，又称SFP（Shelf Friendly Packaging）。

零售易包装的产生，由零售商缩减卖场人工成本和品牌商促进销售的动力所推动。目前绝大多数超市采用的运作方式是将散装运输箱从仓库运送到卖场，再由卖的理货员对商品进行重新摆放和整理后摆上货架进行销售。

这种方式需要花费大量的时间对商品进行摆放和整理，给零售商带来很大的成本压力。另外、曾经在商场流行在线宣传效果不太给力，商家在日益激烈的竞争之下更加重视商品在卖场的展示效果， 使得品牌商对“零售易包装”产生了热切需求。

能直接运输的零售易包装

目前中国使用零售易（RRP）最多的是山姆会员店，山姆会员店的自有品牌商品全部使用了零售易（RRP）包装，而且山姆会员店的货架上也全部使用了RRP浅盘。

但绝大多数超市还采用将散装货箱拖运到卖场，再通过人工整理后摆上货架的方式，很少使用零售易包装。有一些超市即便使用了RRP包装的商品也因为售货员或促销员对这种包装的功能缺乏了解而没有发挥作用。

零售易包装有着其鲜明的特点：

 1  一般采用易于开启的展示型包装结构，在卖场里，售货员只需进行简单地操作，可在数秒内将其从物流状态切换到货架展示销售状态，不仅方便上货，方便计数，方便消费者拿取货物，而且可以保持货架整齐美观。

 2  一个好的RRP的使用，需要品牌厂商、包装设计人员、生产商、零售、第三方物流等多个环节紧密配合。而RRP的实施，也可以为品牌厂商和零售商都带来可观的利益。

 3  零售易包装主要适用于快速消费品领域。目前采用零售易包装的商品，绝大多数是食品和饮料包装。在零售易包装中，食品类大概占到零售易包装总数的78%。饮料产品占据16%的份额，其它非食品类为仅6%。

零售易包装商品的比例

 4  零售易包装在发达国家或地区已经形成了相对成熟的系统。目前在国外正是很热门的包装概念，欧洲、美洲和澳洲的都在大力推广这一包装形式。但RRP在中国才刚起步，对正处于转型升级阵痛期的中国包装企业来说，零售易包装无疑为中国包装企业的转型升机提供了新的契机。

 5  零售易包装（RRP）在功能上有5大基本功能性的要求：

-Easy to Identify （易于识别）

-Easy to Open （易于开启）

-Easy to Shelf （易于上架）

-Easy to Shop （易于购买）

-Easy to Dispose （易于处理）

零售易包装彩盒

RRP让包装的服务范围辐射范围延伸到商品供应链的所有环节，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也给品牌厂商的销售带来很大的推动。对于包装行业来说，RRP大大地提高了包装制品的附加值，拓宽了包装的市场空间，对未来的包装产业将产生极为深远的影响。