手机包装地带

前面的篇幅中已经详细地探讨了经济及地缘政治对未来瓦楞包装形势的影响。这些因素将继续发挥重要影响，但是还有一些其它因素，这将是本章内容讲述的要点。

1)      经济和政治因素

2)      存货水平发生变动，并且很可能存货水平无法回复到以前的高度。

3)      简化包装，这是出于节省成本和环保/可持续性因素的考量。

4)      零售领域的发展变化及零售易包装 (RRP)的采用。

5) 瓦楞运输包装与其它包装方式的相互替代。

来源：ICCA   译：关国平

一、经济和政治因素

全球经济与政治形势前景存在不确定性。前面我们已经简要叙述了全球经济预测和经济下行风险及上升动力，在此不作赘述。

在瓦楞包装市场下滑的同时，一系列的政治因素正对商业信心造成打击。最引人注目的是最近美国总统大选出炉。奥巴马所在的民主党继续掌控参院，而共和党继续控制众院。参众两院和总统都有明确的权力划分，且能对彼此的议案进行投票表决。因此选举结果对缓和财政悬崖状况没有带来丝毫利好。 但是共和民主两党仍然有可能象过去那样在最后关头达成妥协。

中国与日本有关岛屿主权争端的政治紧张局势已经对日本的选举及其在中国的汽车业造成影响。双方应加快政治对话予以解决，以避免争端进一步加深并长期化。

政治的不稳定持续对石油价格和供给带来风险，但是权衡考量，持续恶化似乎不太可能。

总的来说，全球经济和政治环境仍然存在着某种程度的不可预知性，而且越来越多的能刺激经济复苏和增长的传统经济因素不再能够对现行经济状况带来利好。

二、不断变化的存货水平

未来瓦楞生产将会遭受存货水平不断下降的冲击。

从历史上看，对存货数量管制加强以及JIT采购方案的实施已经导致市场对包装材料的需求比实际应该使用的包装量减少。眼下以欧洲为代表的发达地区市场一片萧条，由于销售市场需求不足，造成短期内存货激增，也迫使供应链不断的削减存货数量。

此外，近些年来对现金流的控制导致对存货的管理越来越精密，特别是越来越重视对贯穿于供应链全程的供货商的存货管理。过去，在经济不景气时企业会减少存货，但经济恢复时存货会重回正常的水平。越来越多的证据表明，即使市场转暖时，欧洲对存货管制的严苛程度依然有增无减，并导致库存总量逐年递减。

在北美，人们也普遍感受到了这一点，尽管美国在整个供应链中存货与销售数量仍旧保持得相当稳定，但其存货水平也处于历史低位。

三、包装简化

包装简化源于更加收紧的成本控制，另外环保因素也对瓦楞需求造成负面影响。

简化包装的需求来源于当前严酷的现实状况，企业被迫加紧控制成本并通过改进产品来降低成本， 零售商根据市场需求协助并推动进行包装简化，包装厂家或材料供货商为应对更加严厉的环保要求和可持续发展目标而进行简化。总之，成本是驱动力，环保因素起到了强力推动作用。

在全球发达地区，零售巨头不断施压，每年都会要求供货商削减产品的整体成本并减少包装重量。这就促成了包装设计向经济性方向调整，例如，减少摇盖尺寸，浅化托盘，减少配件并用零售易包装替代，使用半摇盖纸箱。在某些情况下，产品初始包装重量的减少（比如饮料改玻璃包装为塑料包装）意味着运输包装使用的减少，有的产品可能改瓦楞包装为收缩缠绕包装。

如洗洁精一类的浓缩产品不断增加，意味着产品数量减少及与之配套的包装数量也一并减少。同样，在电子产品市场，台式电脑先后被笔记本和平板电脑取代，音响和电信设备的小型化都造成包装需求减少。

生产和加工过程中，废品率的不断下降也对瓦楞包装和箱板纸的需求造成影响。但这些减少正被增加的异形包装所产生的更多的废品所抵销。

所有这些变化都对各地区的瓦楞需求造成影响。此外，全球各地日益流行的轻量化包装也对瓦楞的需求产生负面影响。

四、零售的发展变化和“零售易包装”(RRP)的采用。

零售易包装（RRP）必将对瓦楞包装的形式构成重大影响。

全球各个地区，无论是经济发达地区还是新兴经济体，其零售构成都在发生变化，主要趋势如下：

一些大型超市或特大型连锁商场正越来越多的采用诸如“零售易包装”之类的标准化零售方式。在一些会员店，“零售易包装”的需求增长更加明显。这一变化趋势在欧洲特别明显，具有展示功能、印刷精美、里纸采用白色箱纸的包装盒需求增长迅速。与之相反，美国的会员店顾客更喜欢购买密封在包装箱内的商品。

“零售易包装”在一些综合型便利店和经销店也获得增长，如加油站、休闲中心、食品经销店等等。这些新型的零售方式将会推动产品包装向方便零售的方向发展，从而促使外包装更加小型化以方便这些经销店使用。

在网购的快递配送中也获得了实质性的增长。为了能够把网购商品从销售/配送中心安全送达终端消费者手中，就需要对商品提供运输包装保护。这一点对瓦楞包装的需求是有积极意义的。

毫无疑问，RRP是影响快速消费品市场对瓦楞需求的最重要的因素。 RRP在欧洲被广泛采用，目前大致已经占据快速消费品瓦楞包装的一半份额。在美国RRP也正被越来越多的采用。近来，DS Smith 和 RockTenn两家公司就生产销售两片式“零售易包装”达成协议。

在新兴市场，西方的链锁超市巨头通过收购、合资和开设分公司的方式不断扩充其在这一区域的现代化食品零售市场。对绝大多数国家来说，这样的开发还有很长的路要走，还需要基础建设的不断完善来满足现代化的供应链及配送。然而，他们将无一例外地推动RRP，以便加快商品上架速度，减少缺货状况，并提高商业效率。

而这些无一例外均是有利于零售商的，对瓦楞工业来说，一件更为重要的因素是，当商品通过运输包装箱送抵超市货架时，商品生产商对商品在销售现场的展示情况的关注程度正与日俱增。生产商非常关注其品牌是否被遮蔽，或者其品牌展示效果是否不如同类品牌那样引人注目。营销活动需要跟销售现场的消费者交流互动并听取他们的意见，以便打造品牌和刺激购买欲，这些对瓦楞包装的供应商来说就意味着大量商机。

五、瓦楞外包装运输箱与其它包装的替换趋势

瓦楞包装所占据的市场份额不会发生改变，这一点是毋庸置疑的。

近几年来，瓦楞包装与其它材质的竞争对手相比，其在包装市场所占据的份额基本没有发生变化，瓦楞包装继续从林业牟利，但也遭受到了可回收塑料框（RPCs）的侵扰，特别是生鲜食品包装，其产品包装通常是人工操作并且在潮湿环境下进行。

在发达地区，如欧洲，液体的可回收散装容器开始流行开来，但在美国却看不出这些变化趋势。取而代之的是，瓦楞包装需求正不断被收缩膜所取代，而且常常是不使用瓦楞托盘。

在发展中国家，传统的分散经营的散货零售市场正被现代化的零售方式所取代。鉴于生产商、零售商及消费者对卫生及食品安全的重视程度大大加强，木框逐渐被瓦楞箱替代。

总之，虽然有一些零星的替代趋势，但瓦楞包装所占据的市场份额似乎牢不可破。由于资金短缺和需求不振，短时间内瓦楞包装会受到快速消费品市场的影响。长期来看，瓦楞包装依然能够凭借其优良的展示性、对各种包装形式的适应性和灵活性、环保及可持续性等优点而倍受青睐。

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